it’s a great day for science: PR-ul vinde sau ba?

Daca nu puteti vedea sondajul apasati pe acest link

Best’Fest 2009 – Snails, Patrice, The KILLERS

momentul PR-ului

Am gasit pe Tech PR Nibbles un articol al unui nene care zice ca : Now is a great time to be in PR

De ce? Pentru ca potrivit unui studiu citat de Reuters 82% dintre companii si-au relocat bugetul de marketing pentru 2009 cu 180 grade datorita recesiunii. Acum companiile trebuie sa se asigure ca relocarea fondurilor de marketing trebuie sa se faca in cel mai eficient si productiv mod. Ele investesc agresiv in diverse tipuri de programe de marketing.

Tech PR Nibbles spune ca acesta este momentul PR -ului, managerii trebuie doar sa deschida usa intrucat calea este deja batatorita de marketeri. Este o veste buna intrucat un PR executat bine si corect poate aduce beneficii majore de imagine, notorietate si preferinte/fidelizare. Este o veste buna intrucat social media este urmatorul val iar PR-ul ca si disciplina se pare ca este pregatit sa se foloseasca de acest mijloc de comunicare.

Spre deosebire de media traditionala , social media poate furniza date masurabile pentru a evidentia munca de PR, astfel ROI venit prin PR devine cunatificabil daca este facut corect. Google Analyticssau orice alt program de analiza web este mai usor si mai ieftin decat orice analiza calitativa si cantitativa facuta pentru articolele aparute in print sau la TV.

In loc de concluzie, redau afirmatia de la finalul articolului citat:

Now is a great time to be in PR.  

cum se face industria de PR de cacao

O declaratie preluata de pe blogul lui Tolontan care pur si simplu m-a socat si care arata cat de putine lucruri se stiu si care este gradul de intelegere a relatiilor publice:

Se stia ca televiziunile accepta, de la firmele de PR, bani pentru prezenta politicienilor pe sticla.

Si faptul ca mai jos se spune ca:

o alta sursa, vanzător, spune ca “sistemul de cumparat PR pentru politicieni s-a rafinat incredibil”. De fapt, nu e PR, ci un PR malformat.

nu ma incalzeste cu nimic.

E trist!

RIP Michael Jackson

ori PR, ori advertising?

Echipa 2activePR reuneste 14 consultanti cu expertiza si cunostinte solide in PR, media, BTL, marketing si advertising.

Pai ori PR, ori advertising?

gadgeteer.ro

Gadgeteer.ro – o ideea aparent originala este de fapt un agregator de articole scrise de jurnalisti si bloggeri care scriu pe IT&C.  De ce zic ca este aparent originala? Pentru ca nici macar numele nu e original. Uitati aici un blog cu acelasi nume si care supriza scrie cam despre acelasi lucru: the-gadgeteer.com

Nu imi place cum a fost aplicata ideea de blog IT&C pentru Vodafone pentru simplu motiv ca pe acesti bloggeri ii am deja in RSS Reader-ul meu. Da, ar fi poate primul blog IT&C realizat sau powered by o companie de telecom…insa…se putea angaja un blogger, doi, mai no name care sa faca treaba asta. Plus, este un blog specializat de IT&C cand poate acest tip de blog este unul din cele mai populare si la indemana oricui. Ca sa nu mai zic ca internetul abunda de site-uri si publicatii care scriu la greu despre tehnologie, gadget-uri si nu neaparat de bine.

Voi ce parere aveti?

Thnx irina for the tip

stiati ca?

Cati stiu ca Next Advertising are o divizie de PR care presteaza sau a prestat pentru clienti ca: Murfatlar, Biborteni, Limo, Salonta, Principal, Matache Macelaru’, Transavia, BT Aegon, Advent International, New Comm/injoy, Sab Miller/Stejar, Flo&Jo, BoConcept, Greenpeace, Salvati Delta, Casa Noastra/Qfort, Tetrapak, Farmec, Fundatia Copii in Dificultate, Ceramica Iasi, dufa Deutek, Brandient etc  ?

* nota: a nu se trata ca material publicitar

Cand ai mers ultima oara in picioarele goale?

BT – sase cai frumosi

Next Advertising cauta un Account Executive

Adi si Ada de la creatie, Razvan de la DTP, Cristina de la media si Gigi de la productie zic ca ne trebuie un Account Executive.

Wanda, sefa de la CS zice ok, dar sa fie cam asa:

- sa faca de vreo 2 ani genul asta de job si sa se inteleaga cu creatia, DTP-ul si productia
- sa aiba mega-abilitati de organizare si prioritizare si sa fie mega-atent la detalii, rabdator, sociabil, deschis, proactiv, cu spirit de echipa
- sa stie bine de tot engleza

Daca vrei, scrie-ne la office[@]next[.]advertising[.]ro

Ketchum si Pleon fuzioneaza in Europa

PR Week anunta ca agentia de relatii publice Ketchum se va extinde mai mult in Europa. In acest sens a absorbit deja agentia Pleon din Germania sub umbrela propriului brand. Cele doua firme fac parte din retea Omnicom Group, iar fuziunea totala va fi definitivata pana la 1 ianuarie 2010.

La noi cum si cand va fi. Ketchum aka Tereza Valcan va absorbi Pleon-ul de la Graffiti sau etc de mii de scenarii si intrebari?

L.E: Pe iqads e o bucata din comunicatul oficial de pe site-ul fuziunii: www.ketchumpleonmerge.com

niz ad: no brand?

Mult curaj si coaie! Like it. Pe la noi am vazut o tenta la ultimul spot la Timisoareana.

pro si contra: masurarea in social media

Tema favorita din ultima vreme a profesionistilor in PR este masurarea impactului/influentei social media.

Nial Cook spune ca nu se poate masura :

Someone who says something that reaches 100,000 people is no more influential than someone who reaches just 100[...] In short, influence needs to be measured in context and at the receiving end not the transmitting end.

Wadds spune ca se poate, cel putin metric/analytics:

The digital environment does enable us to identify audiences with relative ease and get close to a measure of influence by monitoring web traffic at points along a communication framework (brand) or buying cycle (sales). [...] We have the opportunity to dig deeper using analytics to monitor traffic within a network and a web site destination. By capturing IP addresses we can scrutinise reach to an incredibly granular level (location, company, time, frequency, and more). Better still if the audience is sufficiently motivated to respond to a campaign it will provide data that provides the start of an ongoing dialogue, or sales process.

Later edit:
Ca am vorbit de social media hai sa reiteram un pic niste tactici de PR online (via Lee Odden):

Push Pull PR and Social Media PR

Ce este important de mentionat este ca PR online este eficient atat in comunicarea directa cu consumatorii cat si pentru media relations (relatia cu media).

Push PR este tactica folosita pentru a distribui noutatile unei companii prin comunicate de presa trimise pe email sau fax. De asemenea, push PR include si pitch-ul/vanzarea unei idei/povesti/stiri presei sau chiar atunci cand raspunzi solicitarilor.

Exemple de push PR:

• comunicate de presa
• Pitching jurnalisti & bloggers cu idei de subiecte
• Social Networks
• advertoriale pe bloguri
• blogger relations

Pull PR se bazeaza pe ceea ce consumatorii cauta pe diverse site-uri, de la motoare de cautare la cele de social media.

Exemple de pull PR:

• News search engine visibility
• Organic search engine visibility
• Social news & bookmark sites
• Blog & RSS search engines

bad pitch

Mai deunezi vorbeam de un mic esec de pitch in blogosfera romaneasca.

Dar se mai intampla si la case mai mari si se pare ca destul de des. Ca sa nu o lungesc, consternarea a aparut ca urmare a unei greseli a agentiei de PR, 5WPR, care a trimis unor reviste/bloguri pentru gay un studiu despre contraceptie. 

Despre asta puteti citi aici: The Bad Pitch Blog si Gays: Here’s How to Avoid Pregnancy

romanita oprea la millenium communications

Ex- redactorul-sef de la Campaign/Strategic.ro a devenit PR Manager la Millenium Communications.

Felicitari!

sursa: facebook

1.etica:campanii sociale. 2.moare media relations?

Toni Muzi Falconi scrie pe pr conversation un articol foarte interesant despre cat de eficiente sunt campaniile de comunicare sociale.

Todd Defren (pr squared) vorbeste in ultimul sau articol despre moartea unei mici ramuri din PR, si anume: MEDIA RELATIONS. De ce? In ultimii 50 de ani asta s-a facut, media relations, intrucat pentru a ajunge la mase depindeai exclusiv de mass media. Acum PR poate sa isi faca treaba direct cu PUBLICUL – asa cum spunea cineva the public return to public relations.

Potrivit lui Todd Defren, Media Relations va avea in continuare rolul sau. PR-ul nu va fi inghitit de Customer Service.  PR-ul are rolul lui de supraveghetor; PR-ul este si consilier/consultant si tactician intre cele doua domenii: customers service si media relations.

cui sa-i iau un interviu?

Propunerile le astept la comentarii

nota: nu cred ca e necesar sa mentionez ca omu’ trebuie sa fie din domeniu, nu?

Multumesc.

primii pasi spre un job in PR

Zemanta de la Strive PR scrie pe blogul agentiei un articol foarte interesant despre primii pasi spre o cariera in PR.

1. Nu iti lasa parintii sa-i contacteze pe posibilul angajator. Nici inainte, nici dupa interviu. Niciodata. Atunci cand mami sau tati suna un angajator pt a-i povesti despre personalitatea ta si cat de bine pregatit esti, de fapt, nu te ajuta cu nimic, deloc…

2. Atunci cand esti intrebat “De ce vrei sa lucrezi in PR?”, niciodata sa nu raspunzi ca “realtionezi foarte bine cu oamenii, iti place sa fii fii inconjurat de oameni, etc”. Angajatorii au un sentiment ciudat la auzirea acestor vorbe. Pentru multi interviul se termina aici. Mai bine  fa o mica cercetare cu ceea ce se cere de fapt pentru acest tip de job si vezi daca aptitudinile tale te recomanda si se potrivesc descrierii cerute.

3. Intotdeauna sa ai printate cateva copii ale CV-ului tau, chiar daca l-ai trimis deja pe email. Vei parea pregatit Chiar mai mult, adu printuri/copii cu ceea ce ai scris tu pe blog sau in alta parte… orice text ce  ar putea fi relevant in discutia cu angajatorul.

4. Cand esti intrebat ce ziar iti place, sa nu care cumva sa raspunzi ca “nu citesc ziare” sau “nu stiu, poate ca Evenimentul Zilei … are rebus la final”. NOPE.  Arata-ti interesul fatza de domeniu si industrie.

5. Cand esti intrebat daca ai intrat pe site-ul nostru? sa nu raspunzi Am vrut dar nu am mai apucat, sau Da, azi dimineatza pentru ca am uitat adresa la care trebuia sa vin. Faptul ca te interesezi sau nu despre angajatorul tau spune foarte multe despre tine.

UPDATE: Jon Silk (pr geek) adauga si el 5 sfaturi.

good PR consultant to clients

1. Citeste. Mult.
2. Consulta-te cu ei (n.r- cu PR-ul). Mult. Nu fi un yes man cu clientul tau, verifica mai intai daca exista stirea in ceea ce vreti sa comunicati.Fii sincer, ai incredere in instinctul tau. Daca e un marketing puff mai bine ciocu’ mic si joc de glezne.
3. Contribuie. Idei, ganduri, sfaturi, analize si cercetari.
4. Tine minte. Nume, fetze, autori, brief-uri, actiuni – lista e mare …
5. Tine minte si lucrurile marunte – zile de nastere, aniversari, destinatii de concediu – pune intrebarea, sa pari interesat.
6. Fii vizibil. Mergi pe la client la o cafea si incearca sa cunosti lumea de acolo.
7. Intreba-te de ce, cum, tot timpul?. E ok? Va merge? Care este obiectivul? De ce sa folosesti aceasta fraza? Este diferit? Este nou? Daca un client crede ca e stire, tu poti sa vinzi subiectul mai departe? Daca nu, de ce nu? Ce-i trebuie ca sa mearga, sa fucntioneze bine? Ofera solutii pe masura intrebarilor… .
8. Fii ingaduitor. Daca ai oferit un sfat unui client iar acesta l-a ignorat; nu o lua personal, mergi mai departe.
9. fii pozitiv si plin de energie. Ghici ce? Tu esti platit ca sa fii aici asa ca ai face bine sa zambesti si sa te implici – urmareste lucrurile pozitive din situatie, si nu refuza vreo idee fara a oferi o alternativa.
10. Over deliver… In totdeauna.Stabileste un target si apoi blow them away
11.  Arate-le noi chestii mereu– technology, povesti de succes, oameni care i-ar putea ajuta – excitai
12. Fii ingrozitor de organizat.

Mai sunt?

Traducerea, adaptarea si adaugirea sunt de pe acest blog

Related link: how to be the perfect PR client