Tag Archives: public relations

Au Relatiile Publice un rol strategic?

Un articol foarte interesant scris de Aurelian Horja pentru pr-romania.ro si pe care vi-l recomand:

Relatiile Publice sunt vazute mai curand ca avand o dimensiune tactica decat una strategica pentru ca multe atributii au fost delegate de catre companii si organizatii unor agentii de profil. Desi este un lucru excelent, avand in vedere experienta acestora, aceasta externalizare a serviciilor nu se poate face oricum. De exemplu, alegerea unei persoane in acest departament pe alte criterii decat cele profesionale poate duce la dezastre. Uneori dezastrele sunt evitate tocmai prin prezenta profesionistilor din agentii.       Restul articolului pe pr-romania.ro

GolinHarris Bucureşti a lansat Modelul g4

GolinHarris Bucureşti anunţă o schimbare majoră a modelului său de business, prin crearea unei structuri noi de agenţie, bazată pe modele şi instrumente proprii, inovatoare. Agenţia lansează Modelul g4, care oferă clienţilor o abordare holistică şi expertiză digitală complexă. Modelul g4 a fost creat la nivel global anul trecut şi a fost gândit pentru a răspunde nevoilor tot mai specifiyce ale clienţilor.

detalii aici

O noua definitie a Relatiilor Publice

Societatea Americana de Relatii Publice (PRSA) a starnit o serie de discutii interesante lansand o initiativa crowdsourcing prin care urmareste creearea unei noi definitii a Relatiile Publice, mai moderna.

Iata una dintre ele, definitia lui Stuart Bruce:

Public relations is the discipline that looks after reputation. It is about how you can use an organisation’s behaviour and communications to affect its relationships and therefore create and maintain a better reputation.

Care ar fi definitia voastra?  Puteti trimite propunerile voastre folosind formularul de pe site-ul initiativei, PR Definition, sau folosind pe Twitter hashtag-ul #PRDefined

varsta in PR

Cu totii ati fost consternati de multimea de pitzipoace ce activeaza in PR sau eufemistic vorbind, cu totii am observat ca femeile sunt majoritare in acest domeniu al comunicarii 🙂 Un specialist cu renume din UK atrage atentia asupra unui alt tp de discriminare, si anume, varsta. Cu totii stim ca atunci cand esti mai in varsta in societatea capitalista din Romania este foarte greu sa te angajezi. Mai jos sunt redate unele din motivele pentru care daca nu ai batrani trebuie sa ti-i cumperi:

Multi vorbesc despre discriminarea sexelor la locul de munca, dar este varsta o discriminare in crestere? Daca da, companiile si agentiile care ocolesc solicitantii mai in varsta pentru cei mai tineri fac o greseala grava, PR pro Craig Pearce avertizeaza intr-un post pe blog preluat de ragan.com.

“Varsta ofera experienta, ea este una dintre cele mai puternice influente asupra competentei si excelentei care exista, iar PR-ul nu face exceptie”, spune el.

Persoanele mai in varsta pot face fata altor oameni mai eficient, indiferent daca acestia sunt jurnalisti, colegi, senior manageri sau alte persoane. Asta pentru ca ei au avut sansa de a experimenta mai multe situatii decat persoanele mai tinere, explica Pearce.

De asemenea, cand vine vorba de scris persoanele mai in varsta au ceva mai multa experienta si viziune de ansamblu. “Am gasit oameni mai tineri in PR care de multe ori nu detineau abilitati foarte bune in ceea ce priveste scrisul.”

Pearce se grabeste sa recunoasca si faptul ca persoanele mai tinere au totusi foarte multe de oferit dar spera ca cei mai in varsta nu sunt pur si simplu aruncati din cauza varstei lor.

Pentru mai multe motive de ce nu ar trebui sa fie ignorati candidatii mai in varsta, cititi întregul post al lui Craig Pearce.

La o prima vedere daca ne uitam la departamentele companiilor sau agentiile de PR observam ca media de varsta este undeva la 30 de ani. Se naste astfel urmatoarea intrebare, ce se intampla pe la 35 de ani? Fie esti mare director, fie incerci calea antreprenoriatului, fie ce?

92% dintre PR-isti folosesc Twitter pentru a-i gasi pe bloggerii relevanti

Potrivit unui studiu din Marea Britanie publicat pe the red rocketcand vine vorba de a gasi bloggeri carora sa li te adresezi cele mai populare tooluri sunt Twitter (92%) si motoarele de cautare (87%). Datele de baze precum Social Media Library (n.r- un soi de Zelist pe bani) sunt foarte rar folosite (10%) si pana si Technorati este folosit de doar 26% dintre PR-istii care se ocupa de blogger engagement. Se pare ca a te uita prin Blogroll-ul bloggerilor este o metodamai practica de a gasi noi bloggeri relevanti.(71%).

Principalii factori luati in considerare atunci cand iti alcatuiesti o baza de date cu bloggeri sunt: relevanta (99%), numarul de articole recente (68%) si numarul de comentarii (48%). Chestiile legate de SEO si Google Page Rank sunt mai putin importante pt PR-isti (14% si respectiv 36%).

Autorul articolului este surprins ca doar 53% dintre PR-isti trimit comunicate bloggerilor. Mai mult, doar 28% dintre PR-isti stau de vorba cu bloggerii atunci cand acestia au vreun articol negativ despre vreun client. Twitter este apreciat cel mai mult de PR-isti deoarece este mai usor de folosit si mentinut. Si intalnirile offline cu bloggerii sunt importante pt PR-isti, 44% din acestia se intalnesc uneori cu bloggerii. Din pacate, continua autorul, 15% admit ca nu s-au vazut niciodata cu niciun blogger si doar 7% spun ca in viitor poate se vor intalni.

Mai multe detalii pe the red rocket: 92% of PRs use Twitter to find bloggers for outreach, according to survey

Voi cum procedati cand va alegeti bloggerii cu care sa vorbiti/implicati in vreo campanie de PR? The almighty Zelist?

PR-ul, in crestere in 2010

Sectorul de PR la nivel international a avut o crestere de 2 cifre in 2010, se arata intr-un comunicat ICCO.

ICCO World Report 2011 ofera atat o analiza a pietei de PR la nivel international pentru 2010 cat si o perspectiva pentru 2011. Raportul din acest an cuprinde cresterile si tendintele din 24 de tari din intreaga lume.

Cele mai mari piete pentru PR din lume – SUA si UK – au repurtat o scadere a fee-urilor de 5% in 2009 insa si-au revenit in 2010, avand cresteri de doua cifre. In SUA cresterea fee-urilor a fost de 11%, in timp ce in UK de 13%. In acelasi timp profitabilitatea in cele 2 tari a crescut cu 30% fata de 2009.

Tarile din Europa de Vest au avut cresteri mai moderate, aproape neschimbate (intre 1-3,5%), cu toate ca tarile nordice si cele din CEE au avut rezultate mai bune, cu o medie de crestere cuprinsa intre 5% si 12% in 2010. Belgia e singura care si-a surclasat tarile vecine avand o crestere de 10%, aceasta fiind bazata mai ales pe proiectele Comisiei Europene si a Parlamentului European. Croatia si Irlanda au fost marile exceptii, fee-urile in aceste tari au scazut cu 15%.

Brazilila si Rusia au avut o crestere a cifrei de afaceri de 23%, respectiv 17% datorata boom-ului economic la nivel national. Australia a crescut cu aprox 10% datorita internationalizarii activitatilor de relatii publice.

Cererea pentru serviciile digitale a fost pe plus in 2010. Insa ca si procentaj general din fee-ul de consultanta PR, aceste servicii au fost relativ mici, cresterile fiind cuprinse intre 5-10% fata de 2009.

Agentiile din tarile intervievate se asteapta totusi ca cererea pentru serviciile digitale sa creasca si pe parcursul lui 2011.
Din ce in ce mai mult, companiile cer servicii digitale care sa includa expertiza in social media si deja o mare parte a agentiilor de PR au integrat acest lucru.

2011 se estimeaza ca va fi la fel de bun sau chiar mai bun decat 2010. 20 din 24 dintre tarile intervievate prezic o crestere in acest an de pana la 20%, in timp ce celelalte 4 tari spun ca va fi la fel ca in 2010.

ICCO World Report 2011 il puteti descarca de aici.

In alta ordine de idei, BORTUN•OLTEANU la 1 an de la infiintare a avut o cifra de afaceri de 700.000 EUR in 2010. (via IQads). Iar GolinHarris Bucuresti a avut o cifra de afaceri in 2010 de aprox 1,3 mil EUR.(via addaddies.ro)

Update: Agentiile de PR au raportat cifre de afaceri in crestere in prima parte a anului

este ok ca jurnalistii/bloggerii sa numeasca si sa ii faca de ras pe PR-isti?

Un sondaj de pe PRweek arata ca nu.

Initial am vrut sa imi zic si eu opinia vis-a-vis de acest aspect extrapolat pe .ro insa m-am razgandit. Motivul e simplu. Nu o puteam spune mai bine decat Philip Szomszor cu a carui opinie sunt total de acord.

PR-ul are nevoie de un rebranding?

Am gasit pe PRweek.com un articol interesant despre noua provocare a relatiilor publice si anume despre reinventarea industriei noastre: Public relations: time for a name change?

Trecand peste faptul ca este un articol in tonul noii paradigme a Relatiilor Publice (public relations is about people relations) este interesant  de vazut cum se va face, sau cine stie poate deja se face, trecerea de la public la personal relations.

Am asa o banuiala ca aceasta tranzitie e asigurata de social media. Vorba aia: ca de n-ar fi fost, nu s-ar fi povestit. 🙂