Tag Archives: Branding

Logos Get Lost in the Supermarket

Filmuletul de mai jos a castigat Oscarul pentru best animated short film.

via fastcompany.com

Brandul de tara adjudecat de o agentie de turism

Am vazut pe blogul lui Tolontan urmatoarea stire:

Cu putin timp in urma, la Ministerul Turismului s-au deschis plicurile cu ofertele finalistilor procesului de brand de tara. Ofertele, in ordinea deschiderii, au fost:

Saffron (Wally Olins) – Brandient (Aneta Bogdan) – Acacia 1,6 milioane de euro
TBWA Bucuresti – GfK Romania – 990.000 de euro
THR, Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres – 890.000 de euro

Au cistigat, asadar, cu cea mai buna oferta, spaniolii de la THR, care nu sint o firma de branding, ci consultanti in turism si proprietari de hoteluri!

Speechless!

Branding: PR mai tare ca Advertising

Marius mi-a trimis un link super misto despre un studiu si mai misto din martie 2009: New Study Shows Public Relations is More Powerful than Advertising in Building Brand Value

Care va sa zica asha se reconfirma vechea zicala dintr-o carte de referinta a relatiilor publice, The Fall of Advertising and the Rise of PR: brandingul se face prin PR (n.r fiind responsabila de reputatia companiei/produsului), advertisingul il consolideaza.

Revenind la studiu zice ca relatii publice pot fi mai importante decat advertisingul in realizarea valorii de brand, in special pentru companii cu produse/gimmick-uri destul de complicate, spre exemplu elctronice, servicii financiare, automobile.

Dat fiind contextul actual de recesiune in care clientii trebuie sa isi justifice cheltuielile de PR, studiul a incercat sa arate niste cifre reale despre impactul pe care relatii publice il au in dezvoltarea valorilor unui brand (brand value). Astfel,  relatiile publice (& comuicarea) sunt importante si mai eficace dpdv al costurilor de livrare a valorilor unui brand, de cateva ori mai mici decat costurile prin advertising.

Media Prominence Study, care a calculat brand value bazandu-se pe raportul Interbrand pe 2008 Best Global Brands, mai arata ca, in medie, 27% din brand value este strans legat de cat de des numele brandului apare in presa.

In domenii care presupun o cercetare destul de indelungata inainte de a lua decizia de cumparare, relatii publice sunt responsabile pentru cel putin jumatate din valorile unui brand.

Context Analytics si Text 100 lucreaza la cel de-al doilea raport in care vor evalua si noile forme de media: consumer-generated media, etc. Vezi rezumatul complet aici

Relatii Publice: efortul planificat de influentare a opiniei publice prin buna reputatie

Citeam in RSS reader-ul meu articolul lui Stuart Bruce despre polemica creata pe Twitter de un alt nene, Jed Hallam, despre SEO si Relatii Publice.

Ei bine, nenea Bruce, mi-a readus aminte de una din definitiile Relatiilor Publice, o definitie ce nu trebuie uitata nicicand, nici macar atunci te trezeste careva din somn 🙂 :

Public relations is about reputation – the result of what you do, what you say and what others say about you”.

Mi-aduc aminte cum ca acu ceva vreme vorbeam despre cele 400 de definitii ale Relatiilor Publice si despre functia manageriala a PR-ului. Ce au totusi in comun cele unshpe’ definitii ale Relatiilor Publice? Vorbesc despre PR ca un instrument de strategie.

In concluzie, subscriu la o chestie reiterata de Stuart Bruce:

It isn’t just about awareness. Not much in there about media relations, social media, events, advertising, SEO etc – because they are all simply tools of the trade.

cateva linkuri

How investigative research happens in the blogosphere

Magazinuldecase.ro va fi vandut de MPI (ma bucur ca un proiect de suflet pentru care am facut PR prin 2007 si caruia i-am trasat arhitectura de comunicare a devenit un asha succes. Bafta Matei! )

PR consultancy – backwards and forwards

Flying Frank ( thnx albeenah)

Social media oportunitate pentru industria de PR

Mi-e lene sa traduc, asha ca va dau linkul direct: Social media is media (and the opportunity for the PR industry)

Social Media – blogging, tweeting, facebooking and so on – is NOT [primarily] about information (what we write, say or read – just as advertising and all those things we criticise are not either); real communication is gestural in nature – it’s about what you do and what you see others doing.


Continue reading →

BrandInfo.ro-ziar online dedicat brandurilor

SMART press a lansat cea mai noua publicatie electronica specializata in informatii despre Branduri – BrandInfo.ro, ziar exclusiv electronic de business dedicat informatiilor din sfera de afaceri, cu accent pe noutatile legate de branduri si companii.

Bafta Razvan!

Uriasul fara cap de la Next si Cap

Analiza noii campanii Babanu (Murfatlar) publicată de Florin Dumitrescu în IQads

newz of the day

Prais promoveaza Jacobs

Cand tacerea doare

O poveste urbana a petului

Agentia de branding Landor vine sa vorbeasca la Bucuresti

Outdoor-ul, un mediu in care “Te iubesc” este mai ieftin decat un cadou obisnuit

Ogilvy Group a castigat contul global de creatie al Cosmote