Tag Archives: PR

PR-ul ucide presa?

Presa a scazut calitativ in ultimii ani (si) pentru ca foarte multi ziaristi de valoare au ales sa isi schimbe meseria, optand pentru relatii publice. Cat de adevarata sau de falsa este aceasta teorie, intr-un interviu cu Crenguta Rosu, una dintre primele jurnaliste din Romania care a “migrat” catre PR, domeniu unde a acumulat peste 20 de ani de experienta. (dailybusiness.ro)

 

Secretele relatiei cu presa

Acest articol este pentru cei tineri care vor sa intre in fascinanta lume a Relatiilor Publice. Sunt de parere ca scoala romaneasca de comunicare nu te invata mare lucru, accentul cade mai mult pe teorie si mai putin pe partea practica. De aceea cand vine vorba de relatia cu presa cred ca doar experienta directa te invata ce e bine si ce e rau. Insa nu e rau sa citesti si experientele altora. In acest sens consider ca o carte buna pentru cei tineri in ale PR care vor sa se specializeze in media relations este cartea scrisa de Larisa Toader: Secretele relatiei cu presa

Lucrarea Secretele relatiei cu presa – sfaturi practice si studii de caz este prima carte cu informatii practice din domeniul comunicarii, adresandu-se tuturor celor care doresc informatii concrete despre activitatea specialistilor in relatii publice, fie ca sunt manageri, jurnalisti, reprezentanti ai ONG-urilor sau studenti.

Cartea cuprinde 5 capitole fiecare dintre ele răspunzand anumitor intrebari ale juniorilor. Primele doua capitole familiarizeaza cititorul cu miturile din PR si cu felul in care sunt structurate agentiile si functiile in domeniul relatiilor publice. Capitolul 3 detaliază principalele activitati si instrumente folosite in relatia cu presa, in timp ce capitolul 4 prezinta solutii care pot usura angajarea intr-o agentie, iar capitolul 5 prezinta momente din munca in agentie a unui specialist de relatii publice junior.

La finalul cartii, exista un dicţionar al termenilor folositi de specialistii de relatii publice, in special “englezisme” si denumiri intrate in jargonul PR-istilor de agentie.

Cartea o gasiti pe libris.ro si costa 19 lei.

O noua definitie a Relatiilor Publice

Societatea Americana de Relatii Publice (PRSA) a starnit o serie de discutii interesante lansand o initiativa crowdsourcing prin care urmareste creearea unei noi definitii a Relatiile Publice, mai moderna.

Iata una dintre ele, definitia lui Stuart Bruce:

Public relations is the discipline that looks after reputation. It is about how you can use an organisation’s behaviour and communications to affect its relationships and therefore create and maintain a better reputation.

Care ar fi definitia voastra?  Puteti trimite propunerile voastre folosind formularul de pe site-ul initiativei, PR Definition, sau folosind pe Twitter hashtag-ul #PRDefined

PR & Social media & CSR & PSR

Acu ceva vreme am gasit cateva articole dragutze.

PR & Social Media Strategist

Primul din serie este despre profesionistii care se auto-denumesc strategisti, fie PR sau Social Media Strategist. Ideea articolului scris de Dave Fleet, VP Edelman Digital, este ca adesea unii se autointituleaza strategi in incercarea de a evita munca pe care nu vor sa o faca. Insa, spune el, fara o bogata experienta in spate nu poti sa faci asa ceva doar pt ca ti-e lene. Trebuie sa treci prin mai multe functii, sa faci mai multe treburi, sa experimentezi mai multe joburi astfel incat sa poti sa ai o viziune de ansamblu.

In argumentarea lui, Dave Fleet face apel la un articol de pe Mashable:  “What Does It Take To Be a Social Strategist?” in care sunt expuse cateva elemente esentiale pozitiei de strateg:

1. About a third of companies look for at least six years of experience when looking for a social strategist.

2. Ninety-two percent of social strategists are manager-level or higher.

3. Key success factors include:

  • Rallying stakeholders across the organization
  • Leading multi-faceted, cross-departmental efforts
  • Having a long-term, customer-centric vision
  • Being multi-disciplinary and wearing “many hats”

Asadar, cati sunteti intr-adevar pregatiti pentru o asemenea responsabilitate? cati dintre voi/noi aveti/avem aceasta gandire strategica?

PR & Corporate Social Responsability

Mai departe,  apare in media de specialitate o mutare de paradigma a ceea ce numim noi astazi Corporate Social Responsability (CSR). De cativa ani incoace CSR-ul a crescut in Romania de la a face uneori chestii frumoase pentru comunitate, in cazul unor companii mai mici, pana la cerinta obligatorie, cum e cazul pentru majoritatea corporatiilor mari. In definitiv, consumatorilor le pasa despre ce anume face compania pentru a imbunatati viata unei comunitatii.

Va spuneam de o schimbare de paradigma. Ei bine, mai nou se incearca nu numai responsabilizarea companiilor/corporatiilor dar si responsabilizarea personala. Ei bine, John Havens scria in octombrie un articol pe Mashable cum ca responsabilitatea sociala nu mai este de acum incolo doar de datoria brandurilor (Social Responsibility: It’s Not Just for Brands Anymore).

At what point will this lens of morality be turned on individuals, where a variation of CSR is more personal? (…) Individuals need to understand how their actions will, quite literally, speak louder than their words.

Jennifer Hamilton, Account Executive, Hill & Knowlton, reia subiectul pe blogul agentiei de PR: In addition to CSR, what about “PSR?”

Bun si de aici balamucul. Noul concept, Personal Social Responsability (PSR) ridica niste intrebari:

With “PSR” comes the next question of “How will it be conveyed?” Is it internalized by the person and kept private or is it shared or broadcast in some way? And if so, how? And how is the accuracy determined? Is it based on self reporting or another form that can be more measured? How would you feel about not only having a “PSR” score or evaluation, but also having it open for anyone to see, including clients and/or prospective bosses? What about future in-laws? What are the implications on our society to have those “scores” standardized and searchable for anyone to find?

Un raspuns, pe care tot autoarea il da, poate fi acesta:

Maybe the question isn’t if people should be held to the same standards as businesses, but rather, should it be publicized for all to know? After all, people already differ on how CSR is defined. I imagine that “PSR” could also create similar debate. To some, having a “PSR” commitment would mean dedicating time and money to charitable causes or being environmentally friendly. Others may define their commitment to simply being a person with high moral and ethical standards. Should your social worth be conveyed to everyone and anyone?

Luminita Oprea, autoarea primei carti din Romania despre CSR, dedica aceasta lucrare bunicii ei pentru ca a stiut ce este responsabilitatea sociala inainte ca acest termen sa se nasca. Ceea ce vreau eu sa spun este ca am cumva senzatia ca o sa ne cam invartim in jurul cozii cu acest nou PSR, asa doar de dragul unei noi denumiri. PSR sau responsabilitatea civica poate a ruginit la noi, in Romania post-decembrista, insa usor usor vom vedea actiuni cum numai in filmele americane am vazut ca se practica.

Pe de alta parte, poate e mult spus, insa corporatiile vor incearca cumva sa paseze pisica inapoi comunitatilor sub mesajul: ajutati-va singuri! N-ar fi totalmente gresit, romanul e comod din fire si ii cam place mai mult sa primeasca fara sa faca nimic, de la stat, de la corporatii…daca e moca, cu placere! In fine, in viitorul destul de apropiat cred ca se va consolida un raport echitabil pentru ambele parti, corporatii si comunitati.

PR & Pitching bloggers

Si, ultimul articol, extrem de dezbatut de foarte multa lume: 5 sfaturi despre cum sa vorbesti cu bloggerii

92% dintre PR-isti folosesc Twitter pentru a-i gasi pe bloggerii relevanti

Potrivit unui studiu din Marea Britanie publicat pe the red rocketcand vine vorba de a gasi bloggeri carora sa li te adresezi cele mai populare tooluri sunt Twitter (92%) si motoarele de cautare (87%). Datele de baze precum Social Media Library (n.r- un soi de Zelist pe bani) sunt foarte rar folosite (10%) si pana si Technorati este folosit de doar 26% dintre PR-istii care se ocupa de blogger engagement. Se pare ca a te uita prin Blogroll-ul bloggerilor este o metodamai practica de a gasi noi bloggeri relevanti.(71%).

Principalii factori luati in considerare atunci cand iti alcatuiesti o baza de date cu bloggeri sunt: relevanta (99%), numarul de articole recente (68%) si numarul de comentarii (48%). Chestiile legate de SEO si Google Page Rank sunt mai putin importante pt PR-isti (14% si respectiv 36%).

Autorul articolului este surprins ca doar 53% dintre PR-isti trimit comunicate bloggerilor. Mai mult, doar 28% dintre PR-isti stau de vorba cu bloggerii atunci cand acestia au vreun articol negativ despre vreun client. Twitter este apreciat cel mai mult de PR-isti deoarece este mai usor de folosit si mentinut. Si intalnirile offline cu bloggerii sunt importante pt PR-isti, 44% din acestia se intalnesc uneori cu bloggerii. Din pacate, continua autorul, 15% admit ca nu s-au vazut niciodata cu niciun blogger si doar 7% spun ca in viitor poate se vor intalni.

Mai multe detalii pe the red rocket: 92% of PRs use Twitter to find bloggers for outreach, according to survey

Voi cum procedati cand va alegeti bloggerii cu care sa vorbiti/implicati in vreo campanie de PR? The almighty Zelist?

rezultate:Romanian top 10 PR blogs

Am incercat sa fac un top 10 al blogurilor de Comunicare si Relatii Publice din Romania. Dupa cum am inceput insemnarea rezultatul este evident. Total disaster! :))

O rata de raspuns de 1,07%, adica 7 raspunsuri din 652 de vizualizari ale articolului.

Ce concluzii putem trage? 1. sondajul este… Va las pe voi sa le trageti :))

Raspunsurile neprocesate le aveti mai jos:

Continue reading →

optimistic news: Rise of the image men

Mi s-a atras atentia zilele astea ca promovez stiri pesimiste.  Asa ca va retin atentia cu un articol optimist din The Economist: Rise of the image men.

Sa cititi dupa aia si ce a spus Stephen Waddington: The Economist: “Rise of the image men” .

Asadar, declar deschisa sesiunea stirilor optimiste si daca aveti linkuri cu stiri pozitive lasati-le la comentarii.  🙂

Primul este acesta: The future of Public Relations and Social Media (via Crenguta Rosu)

 


sondaj: Ce parere au oamenii despre industria de publicitate si PR?

36% dintre respondenti au o parere negativa despre industria de publicitate si PR.

Intr-un sondaj de opinie realizat de Gallup in aceasta luna prin care au intrebat persoanele adulte ce parere au, per ansamblu, despre varii sectoare de activitate (in termeni negativi sau pozitivi) industria de publicitate si relatii publice s-au descurcat mai bine decat alte domenii.

O treime din respondeti au o parere pozitiva despre industria de advertising si PR (6% “foarte”, 27% )
One-third of respondents voiced a positive view of the advertising/pr industry (6 percent “very,” 27 percent “oarecum”). 27% au fost neutri. 25% s-au exprimat ca avand o oarecare parere negativa, in timp ce 11% au o parere foarte negativa. Restul de persoane nu si-au exprimat opinia.

via adweek sondajul il gasiti aici

scurte bune

Cum ar fi lumea fara social media?

Diferenta intre customer care si PR

How Spreadable Is Your Viral?

Has social media anxiety gone viral?

Cum sa creezi si sa intretii un brand in social media

Motorola pare sa isi revina, in iulie urmeaza sa lanseze Motorola Droid X

Presa si blogurile au agende diferite

vazuta la stedavies.com via we are social

Extrapoland, acest lucru este valabil si la noi daca ne uitam la ultimul raport zelist.ro despre cele mai vizibile branduri in social media romaneasca.