Tag Archives: presa

Cum sa faci rost de emailul si numarul de telefon al unui jurnalist/blogger

Cei care sunt la inceput de drum in ale PR-ului sunt pusi sa faca la inceput doua chestii, pe cat de banale, pe atat de importante: monitorizarea presei/blogurilor si crearea de baze de date cu jurnalisti pe orice domeniu. Este o munca de migala, plictisitoare pe alocuri si care chiar irita proaspetii absolventi in ale comunicarii….

Am o diploma in comunicare si trebuie sa fac munca de jos?!!! S-o faca un intern! Eu vreau sa fac strategii, sa vorbesc cu jurnalistii, sa fac evenimente

Astora le zic, bun…vorbeste! Ai o baza de date cu jurnalisti…stii cu cine sa vorbesti…CUM? NU? Atunci pune mana pe sfanta tastatura si dai Google.

Primul pas in alcatuirea unei liste de presa este sa intri pe site-urile publicatiilor. Daca se porneste totusi de la o lista veche, poti vedea cine si ce scrie, daca oamenii din lista veche mai sunt si daca mai scriu despre ce se stia. Daca nu exista lista, intri frumusel pe www.sati.ro – aici se presupune ca sunt sunt site-urile care conteaza. Eventual, poti sa vezi categoriile de acolo si incerci sa o completezi. Orice informatie vis a vis de un nume pe care il gasesti in cadrul unui articol sau in pagina de contact o verifici cu Google punand un filtru de data si vezi daca a mai scris pe acolo in ultimul timp.

Pasul doi, daca exista o lista veche incepi sa suni si lumea de pe ea sa vezi daca numarul mai este de actualitate si daca mai este la publicatia stiuta de agentie.

Pasul 3, daca te intereseaza o persoana anume care scrie pe un domeniu anume poti oricand sa suni un jurnalist pe care il cunosti sau e pe lista si sa intrebi cine scrie pe cutare domeniu si ce adresa de telefon/email are si apoi ii scrii frumos un email de prezentare:

“Buna, am adresa ta de la o cunostinta comuna, XYZ,  si as vrea sa incepem o colaborare, etc pe domeniu x etc “

Pasul 4, daca gasesti numele pe site insa nu stii la ce adresa sa ii trimiti un comunicat  sau la ce numar sa il suni atunci cauta-l pe Google, Facebook si Linkedin. Cu siguranta il gasesti pe undeva si o data gasit te “imprietenesti” cu el. Traim totusi in era social network. Apoi, te comporti si tu ca un om si ii scrii scopul si durata intruziunii in viata lui.

Pasul 5, daca nu gasesti niciun nume niciunde, scrie frumusel un email pe adresa generala pe care o gasesti la contact, aia cu office@, si explica ce vrei. De cele mai multe ori ti se va da un rate card 🙂 insa insista frumos si pentru email din redactie.

Atat, deocamdata.

PR-ul ucide presa?

Presa a scazut calitativ in ultimii ani (si) pentru ca foarte multi ziaristi de valoare au ales sa isi schimbe meseria, optand pentru relatii publice. Cat de adevarata sau de falsa este aceasta teorie, intr-un interviu cu Crenguta Rosu, una dintre primele jurnaliste din Romania care a “migrat” catre PR, domeniu unde a acumulat peste 20 de ani de experienta. (dailybusiness.ro)

 

agentiile de publicitate si presa

Mediafax mi-a cerut si mie niste raspunsuri, eu le-am dat 🙂

1.S-a schimbat modul de comunicare al agentiilor cu presa ca urmare a declansarii crizei? In ce fel?

Nu, din punctul meu de vedere e la fel. Noi muncim (a se citi facem campanii/spoturi TV, etc), ne laudam (a se citi trimitem comunicat, vorbim cu bloggerii), ei scriu (a se citi ca se informeaza, cer informatii, analizeaza, dezbat, etc, treaba de jurnalist) si uite asa toata lumea e fericita.

2.Prin ce se deosebeste comunicarea “de criza” de comunicarea anterioara cu jurnalistii si cu restul segmentelor?

Si mai multa atentie in monitorizarea 360, research, planuri peste planuri (Daca e A mergi la B, Daca e A bis mergi la B bis, etc). Gandim de 10 mii de ori intr-un minut ca sa iasa treaba bine. De fapt, si ideal ar fi ca in planul de comunicare sa exista partea cu PLAN DE CRIZA, dar deh mai uitam, am terminat scoala demult. Un lucru bun face si criza asta: ne obliga sa fim eficienti.

3. In cadrul strategiilor de comunicare pe care le aveti, ati facut schimbari speciale pentru comunicarea cu presa in ultima perioada? In ce sens?

Datorita contextului actual schimbarile sunt de natura creativa, parca nu prea mai merge sa trimiti un simplu comunicat. Avem un lucru de spus, cum il spunem in mod eficient si mai ales cum putem capta atentia? Din nou cuvantul de ordine este eficienta si creativitatea.

4. Cum ar trebui sa fie relatia om de PR – jurnalist în viziunea voastra? Cum este realitatea?

Noi sa le dam informatii, jurnalistul sa scrie. Realitatea e ca ei ne cer si noi le dam. Glumesc. La modul ideal relatia intre un PR si un jurnalist ar trebui sa fie una strict profesionala bazata pe obiectivitate si echidistanta, pe calitatea informatiei, etc. Dar nu se intampla asta, e si greu sa se intample asta, oameni suntem. De-a lungul timpului unii iti devin prieteni/dusmani sau macar cunostinte carora le zici Salut si dupa programul de munca. Realiatatea e ca ne facem favoruri/defavoruri, suntem subiectivi, partinitori. Pe scurt, fiecare cu a lui, in lumea lui, lasa-ma sa te las, nu imi da si nu iti cer. Eu vreau sa cred ca am prieteni 🙂

La materialul pentru Mediafax au mai participat si Larisa Crunteanu (PR Manager TBWA/Merlin), Andreea Grigorean (PR Manager Publicis), Anca Rancea (PR Manager Leo Burnett) si Monica Jitariuc (PR Coordinator Friends Advertising).

De ce nu reflecta presa actiunile pozitive ale companiilor?

Un articol de ieri de pe Hotnews interesant. Extrag mai jos cateva paragrafe graitoare de cum intelege media CSR-ul:

Lucian Mandruta “ii banuieste” de ipocrizie pe cei care spun ca s-au saturat de senzational in media romaneasca si vor stiri echilibrate si pozitive, atat timp cat ratingurile ii contrazic.

Lucian Mandruta a tinut sa precizeze ca “media este pentru distractie, noi nu putem sa-i invatam pe oameni sa fie atenti la un program de CSR”. La stiri ajung cu adevarat “mortii, nebunii, profetii, eroii, lasii, oamenii suferinzi etc. Fiti unii dintre ei si veti cuceri spatiu de emisie”.

“Ca sa ai impact la public trebuie sa fii proaspat, vizual si amuzant”, a adaugat Mandruta, pentru ca “eu nu vreau sa salvez planeta, daca este plictisitor. Nu tuturor ne pasa si nu toti putem sa plangem”. In opinia acestuia, “este important sa faci diferenta si atunci oamenii te vor aclama”.

“Companiile ne cearta pe noi, media, ca nu-i dam la TV sau ca nu scriem in ziare despre ele, dar in acelasi timp fac lucruri atat de ingrozitor de neinteresante incat n-ai ce sa dai, n-ai ce sa spui. Nu fac niciun fel de efort de creativitate”, a afirmat Mandruta.

Jurnalistii mai vor sa fie lasati sa investigheze toate detaliile unui astfel de eveniment, inclusiv de unde vin banii. “Daca banii vin de la bugetul de marketing, atunci nu putem sa vorbim de CSR, ci de PR, ceea ce nu este acelasi lucru”, a spus directorul Edipresse, Cristina Simion.

Si opinia justa companiilor este:

Axel Haentjens, vicepresedinte de marketing, brand si comunicare externa, France Telecom, pentru HotNews.ro: “Nu cred in evenimente unice si exotice. Cred ca, inainte de toate, e important sa le comunicam clientilor sa aleaga avantajele unei campanii de CSR. Putem vorbi si de evenimente, dar nu asta este miezul problemei, ci beneficiile. Mesajul nostru ar trebui sa demonstreze ca suntem seriosi cu ceea ce propunem, ca aplicam si in interiorul companiei ceea ce promovam si ca putem aduce clientilor mai multe beneficii.”
Cosmin Alexandru, managing partner, Brandivia: “Cred ca mass-media are o mare retincenta in a prelua astfel de mesaje pentru ca li se pare ca sunt manipulate, ca de fapt companiile nu vor decat reclama ascunsa. Insa toata lumea pierde din treaba asta.”

Asadar, de ce nu reflecta presa actiunile pozitive ale companiilor?

brief: simturi

Avem asha: o bautura masculina, intensa, galben aurie, racoritoare de vreo 5% alcool. Te indeamna la aventura dar cu o semi-responsabilitate, rebel e mult spus, mai degraba cool.
Ce mai avem: o noua forma de imbuteliere a produsului: PET.
Ce vrem: o expunere media prin care anuntam acest lucru.
Indiciu: nota campaniei sunt simturile, evident masculine:miros, auz, vaz, tactil si gust. Gustul trebuie redat prin produsul nostru.
Ce nu avem: date statistice

Asadar, dpdv PR-istic ce ai face, ce actiune de PR ai face astfel incat sa iti scrie presa. Si care ar fi acea presa?



PS: Aceasta campanie a fost facuta deja, asa ca sa nu aveti dubii ca voi fura ideiile 🙂

UPDATE: Si ca sa vedeti cum lumea gandeste la fel. Iata ca a aparut o campanie de la Capital care face cam acelasi lucru cu ce am facut eu.