Tag Archives: wom

Noile reguli de marketing si Relatii Publice

 Daca nu ati citit-o pana acum v-o recomand: Noile reguli de marketing şi PR de DAVID MEERMAN SCOTT.
Autorul vorbeste despre cum sa ajungi direct la clienti prin retelele de socializare, bloguri, comunicate de presa, site-uri video si marketing viral. Mie mi-a placut, are foarte multe exemple. O gasiti in romana pe site-ul editurii Publica si engleza pe Amazon
.

Acu vreo 2 saptamani am citit-o in graba, intr-o zi,  mi-am notat o groaza de idei insa le-am pierdut.  In fine, ideea generala care mi-a mai ramas in cap 🙂 este ca acum Relatii Publice trebuie sa poarte un dialog direct cu consumatorii. Lucru nu neaparat nou, insa in momentul in care s-a scris si a aparut prima editie a cartii era o noutate. Cum va spuneam acum ceva vreme noua paradigma in Relatii Publice: Public Relations is about People Relations.

Buzz marketing

Am pus mana pe aceasta carte, Buzz marketing, a lui Mark Hughes. Este o carte misto, mai ales pentru ca acum nu mai exista doar proiecte de relatii publice ci trebuie sa gandim campanii integrate, 360. Cartea ofera multe exemple de campanii eficiente facute cu bani putini si cu ROI foarte mare comparativ cu marketingul clasic. Cel mai tare exemplu este cel al redenumirii unui oras cu numele unui produs/site, astfel oraselul Halfway din Oregon a devenit Half.com, companie cumparata ulterior de eBay pentru 300 mil. $ la doar un an de la lansare. Ceea ce mi se pare foarte tare. Ce e de buzz marketing? Un soi de guerilla marketing combinat cu word of mouth/mouse, un soi de viralizare a consumatorilor, astfel incat ei sa devina multiplicatori ai mesajului si in esenta cei mai inversunati aparatori ai valorilor unui brand/produs/setrvciu, etc, ati prins ideea. 🙂

Cum faci buzz? Mark Hughes are 6 pasi care tradusi ar fi cam asa: uiti tot ce ai invatat, fii out off the box, creativ, gaseste acea idee la care lumea sa adere, de care lumea sa fie mandra sa o descopere, de care lumea sa rada pana plesneste si mai apoi sa devina un mit urban, o vorba din cotidian (probleme, gogule?)…

Revin, cel mai important e ca unele din aceste idei se pot face cu bani putini sau deloc insa de multe ori el se bazeaza pe o gaselnita creativa sau de BTL care prin wom devine viral si asha mai departe.

Asta e solutia in aceste vremuri de criza! Insa si ideile costa, nu?

Cat de sigur este Word of Mouth Marketing?

Andy Sernovitz scrie pentru MarketingProfs un articol interesant despre legalitatea folosirii Word of Mouth Marketing

Microsoft bloggers vorbesc despre WOM