Category Archives: revista presei

Poza zilei

Photograph: Vadim Ghirda/AP

Photograph: Vadim Ghirda/AP

 

via the guardian

Povestea acestei poze aici

Advertisements

cum ramane cu presa offline?

Ca si om de comunicare te vei intreba mereu care vor fi canalele media prin care mesajul tau va ajunge la audienta/targetul dorit. In ultimii ani, si mai ales de cand a inceput criza economica, presa online a luat amploare. Dar cum ramane cu presa offline? Va reusi online-ul sa absoarba toti presarii din presa offline? Pentru ca de fiecare data cand vorbesc cu ei imi spun ca vor sa faca altceva…poate PR. 🙂 Eu le propun un exercitiu simplu de imaginatie: daca ar pleca nu toti, doar 5-6 jurnalisti de la publicatiile importante de business (care au mai ramas), sa spunem din domeniul financiar-bancar, si s-ar duce la departementele de comunicare ale unor banci atunci cu cine ar mai discuta ei?

Raspunsul: Gasim noi.

Raspunsul pe cat de simplu pe atat de infricasator. De ce? In 2008, erau in print in jur de 20 de cotidiene generaliste si economice. Acum in 2012 mai sunt 10 (+-). In 2008, erau in jur de 6-7 publicatii exclusiv online, fara corespondent in offline. Acum sunt undeva la 15, insa cu tot cu variantele ziarelor online ce si-au inchis activitatea in print. Problema print-ului cotidian este ca nu a stiut cum sa se adapteze vremurilor, nu atat economice cat tehnologice. Dpdv marketing, in perioada 2006- 2008 se vindea cartea cu ziarul. Dupa aceea nu au mai stiu ce sa faca, tirajele si vanzarile s-au dus in jos, criza le-a dat un pumn puternic de le-a facut KO.

Un spun eu ca au gresit, la mix-ul de informatie si mai ales la monetizare.

Mixul de informatie

Presa cotidiana offline se confrunta cu problema timpului pana la care un om citeste acea informatie care pana la data aparitiei la chioscuri ea este deja fumata intrucat a aparut pe publicatiile online. Ce face printul, el publica si in print si in online aceeasi stire. GRESIT. Eu unul, stirea din print as pune-o sa fie disponibila si online insa cu plata. Frumusetea vine acum, informatia din print sa fie diferita de cea din online. Stirile online de cele mai multe ori sunt variante, mai mult sau mai putin, copy paste din comunicatele pe care presarii le primesc. Atunci in print trebuie sa fie o altfel de stire, sa o duci mai departe de actualitate si sa oferi omului o analiza pertinenta. Astfel poti capta atentia omului si el va sti ca dom’le in EVZ gasesc ceva diferit fata de evz.ro. Tocmai de aceea cand am vazut initiativa ZF de a crea ZF exclusiv m-am bucurat ca cineva are viziune de business. Insa, parca s-au inecat ca tigannul la mal. Ar mai fi de amintit si ziarul Bursa dar nu imi mai bat capul cu ei.

Monetizarea

Problema ZF exclusiv este asta: informatia nu e chiar atat de scumpa. Nu poti sa ceri intre 980-1800 euro pe an cand bugetul de PR anual raportat la fee-ul de agentie este de 10.000 – 30.000. Asta inseamna ca 10% din bugetul de PR se duce DOAR pe un abonament la ZF. Si cu restul cum ramane?  Nu poti sa ceri 1000 euro cand abonamentul pe 12 luni pt print e abia 110 euro.

Oricum, ZF a dat un exemplu demn de luat in calcul pt orice publisher si anume, monetizarea si prin alte mijloace in afara de clasica publicitate, fie print sau online. Pt ca vedeti si voi ce s-a intamplat, bugetele de publicitate s-au dus…s-au dus si ziarele.

Ce ramane de facut?

Din punctul meu de vedere ar fi 2 chestiuni. Una ar fi ca publicatiile ce au ramas sa imbuntateasca formula de business ZF si o alta ar fi schimbarea continutului editorial, mai mult axat pe caiete de analize. Si aici un exemplu ar fi Jurnalul National.

Altfel, viitorul nu suna prea bine si vom aveam doar saptamanale si lunare, entitati care pentru ca au ceva diferit fata de actualitatea cotidiana supravietuiesc cu brio. Uitati-va la revista BIZ.

 

 

 

 

sondaj: Ce parere au oamenii despre industria de publicitate si PR?

36% dintre respondenti au o parere negativa despre industria de publicitate si PR.

Intr-un sondaj de opinie realizat de Gallup in aceasta luna prin care au intrebat persoanele adulte ce parere au, per ansamblu, despre varii sectoare de activitate (in termeni negativi sau pozitivi) industria de publicitate si relatii publice s-au descurcat mai bine decat alte domenii.

O treime din respondeti au o parere pozitiva despre industria de advertising si PR (6% “foarte”, 27% )
One-third of respondents voiced a positive view of the advertising/pr industry (6 percent “very,” 27 percent “oarecum”). 27% au fost neutri. 25% s-au exprimat ca avand o oarecare parere negativa, in timp ce 11% au o parere foarte negativa. Restul de persoane nu si-au exprimat opinia.

via adweek sondajul il gasiti aici

sa fie intr-un ceas bun

Anul a inceput foarte bine pentru omenire. Bolile mai vechi au rapus 3 ziare romanesti. Din cauza crizelor financiare, ori nu, se mai inchid niste fabrici. In schimb apar noi taxe pe mancarea de lux, nu de alta dar au vazut guvernantii ca asta e trendul mondial in materie de educatie fastfudiana. Si cum anul ce tocmai a trecut a fost iarasi unul al PR-ului, iata ce se intampla cand fortezi lucrurile si vrei sa le faci pe toate in acelasi timp. Nu de alta, dar risti sa primesti comentarii, opinii si tot felul de pareri avizate sau nu de experientele empirice ale utilizatorilor pe diverse canale new media, unele numite bloguri.

Sa traim bine!

old media vs new media: gatekeeping

Citeam azi pe BS ca PR-ul trece peste reporteri si comunica direct cu  consumatorii. Motivatia ar fi ca presa se confrunta cu reduceri de bugete, concedieri si chiar falimente. In acest context, PR-istii au dificultati din ce in ce mai mari in a gasi un suport media pentru informatiile pe care trebuie sa le comunice, astfel incat, spune articolul de mai sus, au inceput sa recurga la alte solutii care nu mai implica comunicarea cu presa ci o directa comunicare catre consumatorii finali.

Potrivit publicatiei AdAge, citata de Business Standard, Mark Hass, CEO al agentiei MH Group Communications, spune ca unul dintre clientii sai din industria auto a ales sa foloseasca platforma YouTube in mod agresiv, ca modalitate de a ajunge direct la consumatori.

“Inca mai au traditionalele evenimente, unde jurnalistii sunt invitati sa testeze masinile si apoi sa scrie despre ele, insa acest tip de comunicare devine din ce in ce mai putin important”, a explicat Hass.

In acelasi timp, domnul de mai sus spune ca solutia mai are si un avantaj, respectiv acela ca dispare filtrarea informatiei de catre jurnalist (gatekeeping). El mai precizeaza ca, pe langa controlul complet asupra mesajului transmis, un alt avantaj al acestui tip de promovare este reprezentant de faptul ca audienta atinsa nu se mai limiteaza la cititorii de ziare si reviste.

“Construiesti un canal pe You­Tube si obtii milioane de vizualizari. Iar acesti oameni vin de peste tot si este clar ca sunt interesati de produsul tau, spre deosebire de cititorii unui ziar. Daca ai fi vrut sa atingi atatia oameni folosind media traditionala, ar fi trebuit sa iti plasezi materialele in zeci de locuri, prin mai multe medii si modalitati de promovare.”

Acum, nu sunt eu in masura sa fac obiectii cu privire la cele spuse de domnul de mai sus in articolul citat de BS. Insa ma pun de-a curmezisul 🙂

Prin urmare, nu cred ca perioada de criza este factorul/motivul definitoriu pentru care PR-ul mai sare presa si comunica direct catre consumatori. Motivul principal este noua era comunicationala web 2.0. Acum principalii gatekeepers sunt bloggerii, noii lideri de opinie se gasesc pe retelele de social media intrucat web-ul, in stadiul lui maximum de interactivitate, este acum ce-a fost presa, radioul si televiziunea la momentul lor de glorie. Ceea ce vedem noi acum nu este decat o schimbare a raportului de forte si de influenta. La fel ca si celelalte medii web-ul este un mijloc de comunicare, este noul instrument de comunicare. Nimeni nu cred ca va renunta la presa, old media, ci doar ca acum proportiile din mixul de media arata radical schimbat, dupa cum este si normal. Insusi domnul citat in material spune ca se foloseste in continuare media traditionala. Insa acum pe langa jurnalisti mai vorbesti si cu bloggerii, ii inviti la cafele, le dai produse la testat, etc.

Da, este adevarat ca ai un control mai mare asupra mesajului insa nu scapi de gatekeeping si in nici un caz de feedback. Din punctul meu de vedere, filtrarea o va face chiar consumatorul final prin prisma aceluiasi mijloc prin care o companie bombardeaza web-ul cu mesajele sale. De cate ori nu se intampla sa vezi spoof-uri negative, articole pe bloguri, forumuri, facebook, twitter care hulesc o companie si  produsele si serviciile sale? In consecinta un control complet asupra mesajului nu confera automat si un control asupra reactiilor.

In concluzie, web 2.0, new media sau cum vreti voi sa ii spuneti are avantajele si dezavantajele sale asa cum le au si celelalte media.

Financiarul ca Ziarul Financiar

Financiarul vs Ziarul Financiar

UE dat publicitatii detalii despre cazul INTEL antitrust

Comisia Europeana raspunde atacului de PR al INTEL Corp. Azi, CE a dat publicitatii e-mailuri prin care executivii unor companii ca DELL Inc., Hewlett-Packard Co., Lenovo Group Ltd. si Acer Inc. discutau de conditiile dure impuse de INTEL. Mai multe pe WSJ

timi de la millenium la 2activepr

Timisoreana si-a dat PR la 2activepr. Mi-a chiar imi placu ce au facut millenistii cu Serbarile Timisoreana. Dar deh, that’s business life!

ce s-a schimbat de ieri pana azi in industria de PR

Ieri anumiti “reprezentanti ai industriei de PR” (observati ghilimelele 😉 ) spuneau ca piata romaneasca de PR va stagna in 2009. Azi, alti reprezentati ai industriei spun ca ritmul de crestere va fi mai lent, insa va fi o crestere…de 10%.

Dragii mei, ce s-a schimbat de ieri si pana azi? Tocmai pentru ca fiecare poate sa isi dea cu parerea se creaza o falsa impresie asupra evolutiei industriei.  Totul suna logic si frumos in toate prognozele si estimarile emise de diversi insa nu au la baza ceva palpabil. Si anume o analiza a situatiei financiare a jucatorilor din piata. Cu o astfel de analiza pe ultimii de 2-3 ani, impreuna cu analiza factorilor PEST s-ar putea emite o estimare pertinenta. Totul trebuie regandit si reanalizat pornind de la urmatorul aspect: lumea s-a schimbat pe toate planurile social economice si prin urmare trendurile nu mai sunt valabile. Practic pleci de la zero.

Continue reading →

Mihai Ursa, purtator de cuvant la Sanatate

M-am cracanat de ras cand am vazut stirea asta pe Mediafax

Continue reading →