Ce e PR-ul?

Cum nu toti urmarim pe twitter aceeasi oameni, am zis sa pun si aici o discutie avuta de un tata cu fiica sa de 6 ani: Daddy, What’s PR?

via @blimage

despre PR si jurnalism

Am gasit doua articole interesante despre necesitatea jurnalistilor de a colabora cu PR-istii.

• Do journalists need PR
• What journalists should know about PR people

old media vs new media: gatekeeping

Citeam azi pe BS ca PR-ul trece peste reporteri si comunica direct cu  consumatorii. Motivatia ar fi ca presa se confrunta cu reduceri de bugete, concedieri si chiar falimente. In acest context, PR-istii au dificultati din ce in ce mai mari in a gasi un suport media pentru informatiile pe care trebuie sa le comunice, astfel incat, spune articolul de mai sus, au inceput sa recurga la alte solutii care nu mai implica comunicarea cu presa ci o directa comunicare catre consumatorii finali.

Potrivit publicatiei AdAge, citata de Business Standard, Mark Hass, CEO al agentiei MH Group Communications, spune ca unul dintre clientii sai din industria auto a ales sa foloseasca platforma YouTube in mod agresiv, ca modalitate de a ajunge direct la consumatori.

“Inca mai au traditionalele evenimente, unde jurnalistii sunt invitati sa testeze masinile si apoi sa scrie despre ele, insa acest tip de comunicare devine din ce in ce mai putin important”, a explicat Hass.

In acelasi timp, domnul de mai sus spune ca solutia mai are si un avantaj, respectiv acela ca dispare filtrarea informatiei de catre jurnalist (gatekeeping). El mai precizeaza ca, pe langa controlul complet asupra mesajului transmis, un alt avantaj al acestui tip de promovare este reprezentant de faptul ca audienta atinsa nu se mai limiteaza la cititorii de ziare si reviste.

“Construiesti un canal pe You­Tube si obtii milioane de vizualizari. Iar acesti oameni vin de peste tot si este clar ca sunt interesati de produsul tau, spre deosebire de cititorii unui ziar. Daca ai fi vrut sa atingi atatia oameni folosind media traditionala, ar fi trebuit sa iti plasezi materialele in zeci de locuri, prin mai multe medii si modalitati de promovare.”

Acum, nu sunt eu in masura sa fac obiectii cu privire la cele spuse de domnul de mai sus in articolul citat de BS. Insa ma pun de-a curmezisul

Prin urmare, nu cred ca perioada de criza este factorul/motivul definitoriu pentru care PR-ul mai sare presa si comunica direct catre consumatori. Motivul principal este noua era comunicationala web 2.0. Acum principalii gatekeepers sunt bloggerii, noii lideri de opinie se gasesc pe retelele de social media intrucat web-ul, in stadiul lui maximum de interactivitate, este acum ce-a fost presa, radioul si televiziunea la momentul lor de glorie. Ceea ce vedem noi acum nu este decat o schimbare a raportului de forte si de influenta. La fel ca si celelalte medii web-ul este un mijloc de comunicare, este noul instrument de comunicare. Nimeni nu cred ca va renunta la presa, old media, ci doar ca acum proportiile din mixul de media arata radical schimbat, dupa cum este si normal. Insusi domnul citat in material spune ca se foloseste in continuare media traditionala. Insa acum pe langa jurnalisti mai vorbesti si cu bloggerii, ii inviti la cafele, le dai produse la testat, etc.

Da, este adevarat ca ai un control mai mare asupra mesajului insa nu scapi de gatekeeping si in nici un caz de feedback. Din punctul meu de vedere, filtrarea o va face chiar consumatorul final prin prisma aceluiasi mijloc prin care o companie bombardeaza web-ul cu mesajele sale. De cate ori nu se intampla sa vezi spoof-uri negative, articole pe bloguri, forumuri, facebook, twitter care hulesc o companie si  produsele si serviciile sale? In consecinta un control complet asupra mesajului nu confera automat si un control asupra reactiilor.

In concluzie, web 2.0, new media sau cum vreti voi sa ii spuneti are avantajele si dezavantajele sale asa cum le au si celelalte media.

PR pe scurt

O initiativa frumoasa: PLEON Graffiti aduce Gradina Zoologica pe Internet

Si un exercitiu de imaginatie aplicata: Is everything PR-able?

Si una din advertising: Vodafone reveals thinking behind global repositioning (upsala…se apropie pitch-ul )

Si alta din PR: Creativity in the digital age: Small is the new big

… only PR has the potential to deploy creativity in a way that activates influencers and cultivates relationships …

… the best creative ideas are those that are also easy to execute and easy to course-correct as market feedback dictates …

si ultima din social media & PR: Blogger Relations is a Two-Way Street

pitch-urile ar trebui platite?

As vrea sa vad si pe la noi vremea cand ideile din pitch-uri vor fi platite agentiilor care au pierdut.
Saptamana trecuta, in UK, o companie ce detine Confused.com a decis sa plateasca ideile agentiilor pierzatoare din pitch. Compania a fost aplaudata de industria de PR.

Mark Pinsent are niste obiectii :

Pitch-urile n-ar trebui sa existe. Agentiile ar trebui sa devina foarte bune in prezentarea de credentials si sa aiba puterea de a refuza furnizarea unor idei creative intr-un pitch pentru care o sa fii sigur ca nu o sa fii platit pentru asta.

Daca un client nu se poate decide cu ce agentie sa colaboreze pe baza reputatiei, experientei, munca anterioara, referinte, echipa…fara a sti exact ce va face agentia pentru ei…inseamna ca sunt niste idioti care nu au ce cauta in domeniu.

Pana la urma cum pui pret pe o idee creativa? Tot Mark Pinsent spune ca era frumos ca acea companie, Confused.com, sa plateasca anunte agentiile ca vor fi platite inainte ca pitchul sa aiba loc, insa, in acest caz nu vei mai sti daca agentiile se vor chinui sa mai gaseasca vreo idee decenta.

Stephen Davies inca nu stie de ce parte a baricadei sa se bage, afirmand ca poate intreg procesul unui pitch este motivul pentru care PR-ul nu este  luat in serios precum alte domenii.

Stephen Waddington reda rezumatul unui pitch in care s-ar fi discutat si acest aspect. Astfel, aflam ca mai marile agentii in UK nu participa la pitch-uri, sau daca participa cer bani pentru ideile prezentate (chiar daca nu castiga), sau nu cer bani dar au criterii foarte rigide de participare la pitch-uri (cum e cazul Wieden & Kennedy).

La noi, putini au mandria de a refuza un pitch la care sunt invitate mai mult de 2-3 agentii. In rest, nu am auzit de vreun pitch la care sa nu participe si 10-15 agentii.

PR is dead. Long live PR.

Morgan McLintic, EVP, Lewis PR scrie la rubrica Insider din PR Week un excelent articol: Long live PR
In ciuda reputatiei si a setului de atributii schimbator, n-a fost un timp mai bun de a lucrat in PR ca acum Iata de ce:

• Consumul de media/stiri nu s-a diminuat. Chiar a crescut. Primim stirile intr-o maniera diferita si prin diverse mijloace si locuri.

• PR-ul construieste relatii. Intr-o perioada in care pietele sunt conversatii, si in pofida cresterii frustrarii cu intrerupere de publicitate, PR-ul te poate ajuta sa iesi la lumina.

• PR-ul este despre cum sa iti ascuti mesajele si despre cum sa iti creezi continutul. Astfel, cum continutul este regele si regina marketing-ul atunci PR-ul este coroana.

Acum este oportunitatea pentru PR pentru a putea prelua conducerea in mixul de marketing.

Daca canalele de social media vor oferi punctul de inflexiune atunci va exista competitie – creativa si credibila. Social media nu afecteaza doar PR-ul. Alte elemente ca publicitatea si marketing-ul direct simt si ele aceasta durere.

Fiecare are parerea sa si aduce anuminte abilitati grupului. Abilitati ce trebuie sa le integram si sa le adoptam.

Dar cum? Primul pas este de a recunoaste nevoia schimbarii. Cea de a doua este sa stii destinatia. Este inca la distanta, dar rolul PR-lui ar putea cuprinde:

• strategia de comunicare si mesajele – stiind ce sa spui si unde sa spui (si de ce)
• crearea de continut si de optimizare – capturarea acelor mesaje in povesti convingatoare, clipuri video, aplicatii si experiente
• Integrarea canalelor – selectarea canalelor optime si armonizarea acestora
• Coordonarea globala – a face acest lucru pe scena internationala
• Comunicarea de criza – receptiv atunci cand evenimentele merg prost sau cand dezinformarea se extinde.
• Evaluarea / masurarea – facem lucrurile in mod corect, la momentul potrivit, cu rezultatele corecte?

Acest lucru implica mai multe competente si discipline, de la strategia globala la implementarea tactica.
Imbratiseaza media traditionala dar sa se integreze si social media, publicitatea, marketing-ul direct, word-of-mouth, evenimente si SEO. Este cuvantul scris si lumea virtuala.
Toate aliniate creaza si construiesc relatiile cu publicul.
Eu (n.r. el, autorul) numesc asta PR.

PR-ul NU vinde

Saptamana trecuta am citit un articol foarte interesant al lui Todd Defren aka PR Squared despre ce nu poate face PR-ul pentru clienti, si anume: PR-ul nu poate sa vanda!

Relatiile Publice nu sunt Vanzari/Sales.  PR-ul poate sa ajute consumatorii sa se orienteze in marea de produse existente pe o piata. PR-ul poate sa creeze o lume in jurul unui produs astfel incat posibilii consumatori sa si-l doreasca:  “Wow, okay, I’ve got to check these guys out.” DAR, atunci cand consumatorul cauta date despre produs pe website-ul companiei sau suna direct la producator sau scrie un email munca PR-ului s-a terminat.

Daca website-ul este un template furat adaptat de un freelancer; daca baiatul/fata de la callcenter nu e dragutza; daca raspunsul pe email dureaza prea mult – daca vanzarea s-a ratat – toate acestea nu sunt o problema de PR ci e o problema de vanzari, de SALES.

Plecand de la acest articol am sondat auditorii mei printr-un chestionar simplist cu da, nu, nu stiu si alt raspuns ____. Au raspuns 46 la sondaj, vreo 3 pe twitter, si alti cativa pe facebook.

Asadar, iata rezultatul:

61% dintre repondenti au zis ca DA, PR-ul vinde.

28% au zis ca NU.

4% au zis ca NU STIU.

7% – 3 repondenti au oferit alt raspuns: nu exclusiv; intr-un mix desptept, da; indirect da, direct nu.

Pare uimitor!

Alte raspunsuri:

Facebook:

La manual comunicarea este o particica integrata in unul din cei 4P, si anume: PROMOTION – advertising, selling, sales promotions, Public Relations, etc.

Insa vorba lui bto: PR-ul poate orice.

In concluzie, un produs nu se vinde prin PR ci printr-un mix de marketing.

it’s a great day for science: PR-ul vinde sau ba?

Daca nu puteti vedea sondajul apasati pe acest link

momentul PR-ului

Am gasit pe Tech PR Nibbles un articol al unui nene care zice ca : Now is a great time to be in PR

De ce? Pentru ca potrivit unui studiu citat de Reuters 82% dintre companii si-au relocat bugetul de marketing pentru 2009 cu 180 grade datorita recesiunii. Acum companiile trebuie sa se asigure ca relocarea fondurilor de marketing trebuie sa se faca in cel mai eficient si productiv mod. Ele investesc agresiv in diverse tipuri de programe de marketing.

Tech PR Nibbles spune ca acesta este momentul PR -ului, managerii trebuie doar sa deschida usa intrucat calea este deja batatorita de marketeri. Este o veste buna intrucat un PR executat bine si corect poate aduce beneficii majore de imagine, notorietate si preferinte/fidelizare. Este o veste buna intrucat social media este urmatorul val iar PR-ul ca si disciplina se pare ca este pregatit sa se foloseasca de acest mijloc de comunicare.

Spre deosebire de media traditionala , social media poate furniza date masurabile pentru a evidentia munca de PR, astfel ROI venit prin PR devine cunatificabil daca este facut corect. Google Analyticssau orice alt program de analiza web este mai usor si mai ieftin decat orice analiza calitativa si cantitativa facuta pentru articolele aparute in print sau la TV.

In loc de concluzie, redau afirmatia de la finalul articolului citat:

Now is a great time to be in PR.  

cum se face industria de PR de cacao

O declaratie preluata de pe blogul lui Tolontan care pur si simplu m-a socat si care arata cat de putine lucruri se stiu si care este gradul de intelegere a relatiilor publice:

Se stia ca televiziunile accepta, de la firmele de PR, bani pentru prezenta politicienilor pe sticla.

Si faptul ca mai jos se spune ca:

o alta sursa, vanzător, spune ca “sistemul de cumparat PR pentru politicieni s-a rafinat incredibil”. De fapt, nu e PR, ci un PR malformat.

nu ma incalzeste cu nimic.

E trist!

ori PR, ori advertising?

Echipa 2activePR reuneste 14 consultanti cu expertiza si cunostinte solide in PR, media, BTL, marketing si advertising.

Pai ori PR, ori advertising?

pro si contra: masurarea in social media

Tema favorita din ultima vreme a profesionistilor in PR este masurarea impactului/influentei social media.

Nial Cook spune ca nu se poate masura :

Someone who says something that reaches 100,000 people is no more influential than someone who reaches just 100[...] In short, influence needs to be measured in context and at the receiving end not the transmitting end.

Wadds spune ca se poate, cel putin metric/analytics:

The digital environment does enable us to identify audiences with relative ease and get close to a measure of influence by monitoring web traffic at points along a communication framework (brand) or buying cycle (sales). [...] We have the opportunity to dig deeper using analytics to monitor traffic within a network and a web site destination. By capturing IP addresses we can scrutinise reach to an incredibly granular level (location, company, time, frequency, and more). Better still if the audience is sufficiently motivated to respond to a campaign it will provide data that provides the start of an ongoing dialogue, or sales process.

Later edit:
Ca am vorbit de social media hai sa reiteram un pic niste tactici de PR online (via Lee Odden):

Push Pull PR and Social Media PR

Ce este important de mentionat este ca PR online este eficient atat in comunicarea directa cu consumatorii cat si pentru media relations (relatia cu media).

Push PR este tactica folosita pentru a distribui noutatile unei companii prin comunicate de presa trimise pe email sau fax. De asemenea, push PR include si pitch-ul/vanzarea unei idei/povesti/stiri presei sau chiar atunci cand raspunzi solicitarilor.

Exemple de push PR:

• comunicate de presa
• Pitching jurnalisti & bloggers cu idei de subiecte
• Social Networks
• advertoriale pe bloguri
• blogger relations

Pull PR se bazeaza pe ceea ce consumatorii cauta pe diverse site-uri, de la motoare de cautare la cele de social media.

Exemple de pull PR:

• News search engine visibility
• Organic search engine visibility
• Social news & bookmark sites
• Blog & RSS search engines

bad pitch

Mai deunezi vorbeam de un mic esec de pitch in blogosfera romaneasca.

Dar se mai intampla si la case mai mari si se pare ca destul de des. Ca sa nu o lungesc, consternarea a aparut ca urmare a unei greseli a agentiei de PR, 5WPR, care a trimis unor reviste/bloguri pentru gay un studiu despre contraceptie. 

Despre asta puteti citi aici: The Bad Pitch Blog si Gays: Here’s How to Avoid Pregnancy

romanita oprea la millenium communications

Ex- redactorul-sef de la Campaign/Strategic.ro a devenit PR Manager la Millenium Communications.

Felicitari!

sursa: facebook

1.etica:campanii sociale. 2.moare media relations?

Toni Muzi Falconi scrie pe pr conversation un articol foarte interesant despre cat de eficiente sunt campaniile de comunicare sociale.

Todd Defren (pr squared) vorbeste in ultimul sau articol despre moartea unei mici ramuri din PR, si anume: MEDIA RELATIONS. De ce? In ultimii 50 de ani asta s-a facut, media relations, intrucat pentru a ajunge la mase depindeai exclusiv de mass media. Acum PR poate sa isi faca treaba direct cu PUBLICUL – asa cum spunea cineva the public return to public relations.

Potrivit lui Todd Defren, Media Relations va avea in continuare rolul sau. PR-ul nu va fi inghitit de Customer Service.  PR-ul are rolul lui de supraveghetor; PR-ul este si consilier/consultant si tactician intre cele doua domenii: customers service si media relations.

primii pasi spre un job in PR

Zemanta de la Strive PR scrie pe blogul agentiei un articol foarte interesant despre primii pasi spre o cariera in PR.

1. Nu iti lasa parintii sa-i contacteze pe posibilul angajator. Nici inainte, nici dupa interviu. Niciodata. Atunci cand mami sau tati suna un angajator pt a-i povesti despre personalitatea ta si cat de bine pregatit esti, de fapt, nu te ajuta cu nimic, deloc…

2. Atunci cand esti intrebat “De ce vrei sa lucrezi in PR?”, niciodata sa nu raspunzi ca “realtionezi foarte bine cu oamenii, iti place sa fii fii inconjurat de oameni, etc”. Angajatorii au un sentiment ciudat la auzirea acestor vorbe. Pentru multi interviul se termina aici. Mai bine  fa o mica cercetare cu ceea ce se cere de fapt pentru acest tip de job si vezi daca aptitudinile tale te recomanda si se potrivesc descrierii cerute.

3. Intotdeauna sa ai printate cateva copii ale CV-ului tau, chiar daca l-ai trimis deja pe email. Vei parea pregatit Chiar mai mult, adu printuri/copii cu ceea ce ai scris tu pe blog sau in alta parte… orice text ce  ar putea fi relevant in discutia cu angajatorul.

4. Cand esti intrebat ce ziar iti place, sa nu care cumva sa raspunzi ca “nu citesc ziare” sau “nu stiu, poate ca Evenimentul Zilei … are rebus la final”. NOPE.  Arata-ti interesul fatza de domeniu si industrie.

5. Cand esti intrebat daca ai intrat pe site-ul nostru? sa nu raspunzi Am vrut dar nu am mai apucat, sau Da, azi dimineatza pentru ca am uitat adresa la care trebuia sa vin. Faptul ca te interesezi sau nu despre angajatorul tau spune foarte multe despre tine.

UPDATE: Jon Silk (pr geek) adauga si el 5 sfaturi.

good PR consultant to clients

1. Citeste. Mult.
2. Consulta-te cu ei (n.r- cu PR-ul). Mult. Nu fi un yes man cu clientul tau, verifica mai intai daca exista stirea in ceea ce vreti sa comunicati.Fii sincer, ai incredere in instinctul tau. Daca e un marketing puff mai bine ciocu’ mic si joc de glezne.
3. Contribuie. Idei, ganduri, sfaturi, analize si cercetari.
4. Tine minte. Nume, fetze, autori, brief-uri, actiuni – lista e mare …
5. Tine minte si lucrurile marunte – zile de nastere, aniversari, destinatii de concediu – pune intrebarea, sa pari interesat.
6. Fii vizibil. Mergi pe la client la o cafea si incearca sa cunosti lumea de acolo.
7. Intreba-te de ce, cum, tot timpul?. E ok? Va merge? Care este obiectivul? De ce sa folosesti aceasta fraza? Este diferit? Este nou? Daca un client crede ca e stire, tu poti sa vinzi subiectul mai departe? Daca nu, de ce nu? Ce-i trebuie ca sa mearga, sa fucntioneze bine? Ofera solutii pe masura intrebarilor… .
8. Fii ingaduitor. Daca ai oferit un sfat unui client iar acesta l-a ignorat; nu o lua personal, mergi mai departe.
9. fii pozitiv si plin de energie. Ghici ce? Tu esti platit ca sa fii aici asa ca ai face bine sa zambesti si sa te implici – urmareste lucrurile pozitive din situatie, si nu refuza vreo idee fara a oferi o alternativa.
10. Over deliver… In totdeauna.Stabileste un target si apoi blow them away
11.  Arate-le noi chestii mereu– technology, povesti de succes, oameni care i-ar putea ajuta – excitai
12. Fii ingrozitor de organizat.

Mai sunt?

Traducerea, adaptarea si adaugirea sunt de pe acest blog

Related link: how to be the perfect PR client

interviu cu PR-ist: Anca Rancea, PR Manager Leo Burnett

Anca Rancea | PR Manager
LEO BURNETT GROUP

1. Ce te deranjeaza cel mai mult la un ziarist?
Pe langa ceea ce ma deranjeaza la oricine (lipsa bunului simt), ma deranjeaza cand nu-si fac meseria asa cum trebuie: nu verifica sursele, fac afirmatii tendentioase fara temei, … (ca sa enumar doar cateva).

2. Care e cea mai buna metoda de a te contacta?
Orice metoda este buna (mail, telefon, messenger), insa prefer emailul, pentru ca la Leo Burnett toti avem Blackberry, deci pot citi si raspunde oricand, de oriunde, in timp real.

3. Crezi ca majoritatea jurnalistilor urmaresc miscarile conturilor de PR sau folosesc doar informatia pe care o primesc pe mail/tel?
Sunt foarte putini cei care urmaresc cu adevarat piata si pornesc in cautare de subiecte originale pe baza observatiilor lor necomunicate de agentii. Majoritatea se rezuma la comunicatele de presa pe care le primesc si eventual observa trendurile generale, comunicate. Insa nu cred ca pot fi condamnati, pentru ca suntem totusi, o industrie care comunica mult.

4. Ai avut/ai facut vreodata vreun proiect/munca de jurnalist? Daca da, cum a fost ca si experienta?
Am o experienta mai mare ca jurnalist decat ca om de PR J. Mi-a placut sa fiu jurnalist aproape la fel de mult cum imi place PR-ul. Pentru mine, a fost o experienta frumoasa, plina de satisfactii. Si dup ace am fost in ambele tabere, pot spune ca un jurnalist are mai multe lucruri in comun cu omul de PR, decat ar vrea el (jurnalistul) sa creada J.

5. Care ar fi primul sfat pe care i l-ai da unui jurnalist?
Sa-si pastreze coloana vertebrala in ciuda diverselor presiuni care se pot face asupra lor.

6. Ai participat sau poti recomanda un curs/seminar de PR training?
Am participat la cateva traininguri si seminarii in anii de presa, dar si in anii de PR. De fapt, chiar acum sunt pe ultima suta cu cursurile organizate de The Chartered Institute of Public Relations pentru CIPR Diploma. Il recomand tuturor celor care ar vrea sa puna mana pe niste carti de PR recente si bune, insa nu-si gasesc timp pentru asta, dar si celor care vor sa vada ce se mai intampla in afara.

De asemenea, recomand tuturor macar sa stea de vorba (daca nu-si permit un training sau un curs) cu cei mai experimentati practicieni ai relatiilor publice de la noi pentru ca sigur vor gasi niste informatii utile pe care le uitasera intr-un colt al mintii.

7. Urmaresti blogurile/site-urile de PR sau care au legatura cu alta agentie?
Da. Am o lista de site-uri si bloguri din diverse zone (publicitate, PR, sport, generalist, stiri) pe care le verific zilnic sau de 2-3 ori pe saptamana. Si pot spune chiar ca imi place f mult blogul unei agentii de publicitate care nu are un om dedicat de PR si se promoveaza doar pe blogul lor.

8. Care sunt acestea sau ce retele sociale folosesti? ce id-uri ai?
Urmeresc frecvent toate blogurile agentiilor de publicitate si de PR, cativa jurnalisti (atat din cei care scriu pe m&a cat si din zone conexe), cateva persoane din online care au un stil misto si decent. Sunt prezenta pe Facebook, Linkedin si Twitter, desi de vreo luna am declarat razboi facebook-ului si nu-l mai folosesc decat ca o baza de date. In ce priveste id-urile, Anca Rancea (Linkedin si Facebook) si arancea (twitter).

categorie de pr la golden drum

Dupa modelul Cannes iata ca si Golden Drum-ul introduce caterogia de PR, denumita de ei PR Premiere. In juriul categoriei va fi si Adriana Saftoiu

via prprogress

timi de la millenium la 2activepr

Timisoreana si-a dat PR la 2activepr. Mi-a chiar imi placu ce au facut millenistii cu Serbarile Timisoreana. Dar deh, that’s business life!

fun pr: la agatat jurnalisti

Subiectul nu imi apartine. L-am vazut pe Bad Pitch Blog si asa de tare mi-o placut ca am zis sa il pun si eu aici in romaneste.

Ca profesionist de media relations vindem/dam ponturi jurnalistilor tot timpul.  Ceva asemanator intalnirilor, unde te vinzi pe tine

1.Call, Baby: Daca iei telefonul si vrei sa suni pe cineva, sa ai ceva inteligent si intersant de spus. Cunoasteti cat de cat interlocutorul – reporterul-retine ultimele articole scrise de el; la o intalnire e intotdeuna binevenit; la fel si intr-o intalnire ar fi bine sa stii ultime rezultate ale meciurilor echipei favorite, etc

2.Do Not Make It All about You: Intreaba reporterul ce subiecte pregateste … sau si mai bine, ce subiecte citeste/urmareste. Astfel treci la urmatorul interviu (intalnire) ceea ce e mai mult bine decat sa ramai cu ochii in soare dupa prima intalnire.

3.Know When to Walk Away: Recunoste replicile nesincere de genul: suna-ma mai tarziu, acum nu pot vorbi sunt intr-o sedinta. Jurnalistii, ca si persoanele cu care te intalnesti, te vor minti ca sa scape mai usor de tine. Cu timpul o sa iti dezvolti un soi de radar de minciuni. de aceea este bine sa fii direct cu jurnalistii/persoana cu care te intalnesti. Cica ar aprecia asta.

4.Do Not Use Any Stupid Pick Up Lines: Ai un punct de vedere. Zi-l. Si nimic mai mult.

5.Do Not Filibuster: Cu totii am stat la masa sau la telefon cu o persoana care vorbeste in continuu. Acesta este ultimul lucru pe care un jurnalist vrea sa audain timpul unei conversatii telefonice sau la o intalnire cu clientul. Livreaza mesajul. Ilustreaza-l si mergi mai departe.  Nu ai vrea sa te vezi de mai multe ori cu persoana care-ti place?

6. Make That Date Already: Stabileste intalnirea si inchide dracului telefonul. Nu te mai lungi, hahai, lugu lugu, bla bla bla… Amandoi stiti de ce vorbiti si despre ce.

7. Be Considerate: Niciodata sa nu suni in timpul deadline-ul sau cand acesta se apropie. Sau vineri la 17:00. Sau in miez de noapte. Propune-i jurnalistului, daca asta il ajuta,ca i se va raspunde peste week-end. In definitiv, trebuie sa arati ca esti flexibil si sa impaci si capra si varza: jurnalistul si clientul.

8. Do Not Compromise Integrity: Daca povestea nu ti se potriveste sau daca nu te-ai vedea cu acel cineva mai mult decat 2 secunde nu mai incerca sas faci mai mult…nu merge relatia si basta.

9. Make A Lasting Impression: pozitioneaza-ti clientul in mod potrivit, personalizeaza-i povestea. A vorbi despre CEO ca fiind CEO nu te va ajuta foarte mult. Tutuieste-te. Cu partenera/ul de intalnire foloseste nicknames.  Uh huh.

10. Show Intelligence: Nimanui nu-i plac idiotii.