despre PR si jurnalism

Am gasit doua articole interesante despre necesitatea jurnalistilor de a colabora cu PR-istii.

• Do journalists need PR
• What journalists should know about PR people

PR pe scurt

O initiativa frumoasa: PLEON Graffiti aduce Gradina Zoologica pe Internet

Si un exercitiu de imaginatie aplicata: Is everything PR-able?

Si una din advertising: Vodafone reveals thinking behind global repositioning (upsala…se apropie pitch-ul )

Si alta din PR: Creativity in the digital age: Small is the new big

… only PR has the potential to deploy creativity in a way that activates influencers and cultivates relationships …

… the best creative ideas are those that are also easy to execute and easy to course-correct as market feedback dictates …

si ultima din social media & PR: Blogger Relations is a Two-Way Street

it’s a great day for science: PR-ul vinde sau ba?

Daca nu puteti vedea sondajul apasati pe acest link

momentul PR-ului

Am gasit pe Tech PR Nibbles un articol al unui nene care zice ca : Now is a great time to be in PR

De ce? Pentru ca potrivit unui studiu citat de Reuters 82% dintre companii si-au relocat bugetul de marketing pentru 2009 cu 180 grade datorita recesiunii. Acum companiile trebuie sa se asigure ca relocarea fondurilor de marketing trebuie sa se faca in cel mai eficient si productiv mod. Ele investesc agresiv in diverse tipuri de programe de marketing.

Tech PR Nibbles spune ca acesta este momentul PR -ului, managerii trebuie doar sa deschida usa intrucat calea este deja batatorita de marketeri. Este o veste buna intrucat un PR executat bine si corect poate aduce beneficii majore de imagine, notorietate si preferinte/fidelizare. Este o veste buna intrucat social media este urmatorul val iar PR-ul ca si disciplina se pare ca este pregatit sa se foloseasca de acest mijloc de comunicare.

Spre deosebire de media traditionala , social media poate furniza date masurabile pentru a evidentia munca de PR, astfel ROI venit prin PR devine cunatificabil daca este facut corect. Google Analyticssau orice alt program de analiza web este mai usor si mai ieftin decat orice analiza calitativa si cantitativa facuta pentru articolele aparute in print sau la TV.

In loc de concluzie, redau afirmatia de la finalul articolului citat:

Now is a great time to be in PR.  

cum se face industria de PR de cacao

O declaratie preluata de pe blogul lui Tolontan care pur si simplu m-a socat si care arata cat de putine lucruri se stiu si care este gradul de intelegere a relatiilor publice:

Se stia ca televiziunile accepta, de la firmele de PR, bani pentru prezenta politicienilor pe sticla.

Si faptul ca mai jos se spune ca:

o alta sursa, vanzător, spune ca “sistemul de cumparat PR pentru politicieni s-a rafinat incredibil”. De fapt, nu e PR, ci un PR malformat.

nu ma incalzeste cu nimic.

E trist!

ori PR, ori advertising?

Echipa 2activePR reuneste 14 consultanti cu expertiza si cunostinte solide in PR, media, BTL, marketing si advertising.

Pai ori PR, ori advertising?

pro si contra: masurarea in social media

Tema favorita din ultima vreme a profesionistilor in PR este masurarea impactului/influentei social media.

Nial Cook spune ca nu se poate masura :

Someone who says something that reaches 100,000 people is no more influential than someone who reaches just 100[...] In short, influence needs to be measured in context and at the receiving end not the transmitting end.

Wadds spune ca se poate, cel putin metric/analytics:

The digital environment does enable us to identify audiences with relative ease and get close to a measure of influence by monitoring web traffic at points along a communication framework (brand) or buying cycle (sales). [...] We have the opportunity to dig deeper using analytics to monitor traffic within a network and a web site destination. By capturing IP addresses we can scrutinise reach to an incredibly granular level (location, company, time, frequency, and more). Better still if the audience is sufficiently motivated to respond to a campaign it will provide data that provides the start of an ongoing dialogue, or sales process.

Later edit:
Ca am vorbit de social media hai sa reiteram un pic niste tactici de PR online (via Lee Odden):

Push Pull PR and Social Media PR

Ce este important de mentionat este ca PR online este eficient atat in comunicarea directa cu consumatorii cat si pentru media relations (relatia cu media).

Push PR este tactica folosita pentru a distribui noutatile unei companii prin comunicate de presa trimise pe email sau fax. De asemenea, push PR include si pitch-ul/vanzarea unei idei/povesti/stiri presei sau chiar atunci cand raspunzi solicitarilor.

Exemple de push PR:

• comunicate de presa
• Pitching jurnalisti & bloggers cu idei de subiecte
• Social Networks
• advertoriale pe bloguri
• blogger relations

Pull PR se bazeaza pe ceea ce consumatorii cauta pe diverse site-uri, de la motoare de cautare la cele de social media.

Exemple de pull PR:

• News search engine visibility
• Organic search engine visibility
• Social news & bookmark sites
• Blog & RSS search engines

bad pitch

Mai deunezi vorbeam de un mic esec de pitch in blogosfera romaneasca.

Dar se mai intampla si la case mai mari si se pare ca destul de des. Ca sa nu o lungesc, consternarea a aparut ca urmare a unei greseli a agentiei de PR, 5WPR, care a trimis unor reviste/bloguri pentru gay un studiu despre contraceptie. 

Despre asta puteti citi aici: The Bad Pitch Blog si Gays: Here’s How to Avoid Pregnancy

romanita oprea la millenium communications

Ex- redactorul-sef de la Campaign/Strategic.ro a devenit PR Manager la Millenium Communications.

Felicitari!

sursa: facebook

1.etica:campanii sociale. 2.moare media relations?

Toni Muzi Falconi scrie pe pr conversation un articol foarte interesant despre cat de eficiente sunt campaniile de comunicare sociale.

Todd Defren (pr squared) vorbeste in ultimul sau articol despre moartea unei mici ramuri din PR, si anume: MEDIA RELATIONS. De ce? In ultimii 50 de ani asta s-a facut, media relations, intrucat pentru a ajunge la mase depindeai exclusiv de mass media. Acum PR poate sa isi faca treaba direct cu PUBLICUL – asa cum spunea cineva the public return to public relations.

Potrivit lui Todd Defren, Media Relations va avea in continuare rolul sau. PR-ul nu va fi inghitit de Customer Service.  PR-ul are rolul lui de supraveghetor; PR-ul este si consilier/consultant si tactician intre cele doua domenii: customers service si media relations.

cui sa-i iau un interviu?

Propunerile le astept la comentarii

nota: nu cred ca e necesar sa mentionez ca omu’ trebuie sa fie din domeniu, nu?

Multumesc.

primii pasi spre un job in PR

Zemanta de la Strive PR scrie pe blogul agentiei un articol foarte interesant despre primii pasi spre o cariera in PR.

1. Nu iti lasa parintii sa-i contacteze pe posibilul angajator. Nici inainte, nici dupa interviu. Niciodata. Atunci cand mami sau tati suna un angajator pt a-i povesti despre personalitatea ta si cat de bine pregatit esti, de fapt, nu te ajuta cu nimic, deloc…

2. Atunci cand esti intrebat “De ce vrei sa lucrezi in PR?”, niciodata sa nu raspunzi ca “realtionezi foarte bine cu oamenii, iti place sa fii fii inconjurat de oameni, etc”. Angajatorii au un sentiment ciudat la auzirea acestor vorbe. Pentru multi interviul se termina aici. Mai bine  fa o mica cercetare cu ceea ce se cere de fapt pentru acest tip de job si vezi daca aptitudinile tale te recomanda si se potrivesc descrierii cerute.

3. Intotdeauna sa ai printate cateva copii ale CV-ului tau, chiar daca l-ai trimis deja pe email. Vei parea pregatit Chiar mai mult, adu printuri/copii cu ceea ce ai scris tu pe blog sau in alta parte… orice text ce  ar putea fi relevant in discutia cu angajatorul.

4. Cand esti intrebat ce ziar iti place, sa nu care cumva sa raspunzi ca “nu citesc ziare” sau “nu stiu, poate ca Evenimentul Zilei … are rebus la final”. NOPE.  Arata-ti interesul fatza de domeniu si industrie.

5. Cand esti intrebat daca ai intrat pe site-ul nostru? sa nu raspunzi Am vrut dar nu am mai apucat, sau Da, azi dimineatza pentru ca am uitat adresa la care trebuia sa vin. Faptul ca te interesezi sau nu despre angajatorul tau spune foarte multe despre tine.

UPDATE: Jon Silk (pr geek) adauga si el 5 sfaturi.

good PR consultant to clients

1. Citeste. Mult.
2. Consulta-te cu ei (n.r- cu PR-ul). Mult. Nu fi un yes man cu clientul tau, verifica mai intai daca exista stirea in ceea ce vreti sa comunicati.Fii sincer, ai incredere in instinctul tau. Daca e un marketing puff mai bine ciocu’ mic si joc de glezne.
3. Contribuie. Idei, ganduri, sfaturi, analize si cercetari.
4. Tine minte. Nume, fetze, autori, brief-uri, actiuni – lista e mare …
5. Tine minte si lucrurile marunte – zile de nastere, aniversari, destinatii de concediu – pune intrebarea, sa pari interesat.
6. Fii vizibil. Mergi pe la client la o cafea si incearca sa cunosti lumea de acolo.
7. Intreba-te de ce, cum, tot timpul?. E ok? Va merge? Care este obiectivul? De ce sa folosesti aceasta fraza? Este diferit? Este nou? Daca un client crede ca e stire, tu poti sa vinzi subiectul mai departe? Daca nu, de ce nu? Ce-i trebuie ca sa mearga, sa fucntioneze bine? Ofera solutii pe masura intrebarilor… .
8. Fii ingaduitor. Daca ai oferit un sfat unui client iar acesta l-a ignorat; nu o lua personal, mergi mai departe.
9. fii pozitiv si plin de energie. Ghici ce? Tu esti platit ca sa fii aici asa ca ai face bine sa zambesti si sa te implici – urmareste lucrurile pozitive din situatie, si nu refuza vreo idee fara a oferi o alternativa.
10. Over deliver… In totdeauna.Stabileste un target si apoi blow them away
11.  Arate-le noi chestii mereu– technology, povesti de succes, oameni care i-ar putea ajuta – excitai
12. Fii ingrozitor de organizat.

Mai sunt?

Traducerea, adaptarea si adaugirea sunt de pe acest blog

Related link: how to be the perfect PR client

interviu cu PR-ist: Anca Rancea, PR Manager Leo Burnett

Anca Rancea | PR Manager
LEO BURNETT GROUP

1. Ce te deranjeaza cel mai mult la un ziarist?
Pe langa ceea ce ma deranjeaza la oricine (lipsa bunului simt), ma deranjeaza cand nu-si fac meseria asa cum trebuie: nu verifica sursele, fac afirmatii tendentioase fara temei, … (ca sa enumar doar cateva).

2. Care e cea mai buna metoda de a te contacta?
Orice metoda este buna (mail, telefon, messenger), insa prefer emailul, pentru ca la Leo Burnett toti avem Blackberry, deci pot citi si raspunde oricand, de oriunde, in timp real.

3. Crezi ca majoritatea jurnalistilor urmaresc miscarile conturilor de PR sau folosesc doar informatia pe care o primesc pe mail/tel?
Sunt foarte putini cei care urmaresc cu adevarat piata si pornesc in cautare de subiecte originale pe baza observatiilor lor necomunicate de agentii. Majoritatea se rezuma la comunicatele de presa pe care le primesc si eventual observa trendurile generale, comunicate. Insa nu cred ca pot fi condamnati, pentru ca suntem totusi, o industrie care comunica mult.

4. Ai avut/ai facut vreodata vreun proiect/munca de jurnalist? Daca da, cum a fost ca si experienta?
Am o experienta mai mare ca jurnalist decat ca om de PR J. Mi-a placut sa fiu jurnalist aproape la fel de mult cum imi place PR-ul. Pentru mine, a fost o experienta frumoasa, plina de satisfactii. Si dup ace am fost in ambele tabere, pot spune ca un jurnalist are mai multe lucruri in comun cu omul de PR, decat ar vrea el (jurnalistul) sa creada J.

5. Care ar fi primul sfat pe care i l-ai da unui jurnalist?
Sa-si pastreze coloana vertebrala in ciuda diverselor presiuni care se pot face asupra lor.

6. Ai participat sau poti recomanda un curs/seminar de PR training?
Am participat la cateva traininguri si seminarii in anii de presa, dar si in anii de PR. De fapt, chiar acum sunt pe ultima suta cu cursurile organizate de The Chartered Institute of Public Relations pentru CIPR Diploma. Il recomand tuturor celor care ar vrea sa puna mana pe niste carti de PR recente si bune, insa nu-si gasesc timp pentru asta, dar si celor care vor sa vada ce se mai intampla in afara.

De asemenea, recomand tuturor macar sa stea de vorba (daca nu-si permit un training sau un curs) cu cei mai experimentati practicieni ai relatiilor publice de la noi pentru ca sigur vor gasi niste informatii utile pe care le uitasera intr-un colt al mintii.

7. Urmaresti blogurile/site-urile de PR sau care au legatura cu alta agentie?
Da. Am o lista de site-uri si bloguri din diverse zone (publicitate, PR, sport, generalist, stiri) pe care le verific zilnic sau de 2-3 ori pe saptamana. Si pot spune chiar ca imi place f mult blogul unei agentii de publicitate care nu are un om dedicat de PR si se promoveaza doar pe blogul lor.

8. Care sunt acestea sau ce retele sociale folosesti? ce id-uri ai?
Urmeresc frecvent toate blogurile agentiilor de publicitate si de PR, cativa jurnalisti (atat din cei care scriu pe m&a cat si din zone conexe), cateva persoane din online care au un stil misto si decent. Sunt prezenta pe Facebook, Linkedin si Twitter, desi de vreo luna am declarat razboi facebook-ului si nu-l mai folosesc decat ca o baza de date. In ce priveste id-urile, Anca Rancea (Linkedin si Facebook) si arancea (twitter).

categorie de pr la golden drum

Dupa modelul Cannes iata ca si Golden Drum-ul introduce caterogia de PR, denumita de ei PR Premiere. In juriul categoriei va fi si Adriana Saftoiu

via prprogress

timi de la millenium la 2activepr

Timisoreana si-a dat PR la 2activepr. Mi-a chiar imi placu ce au facut millenistii cu Serbarile Timisoreana. Dar deh, that’s business life!

Rogalski Grigoriu PR da cu bata in balta?

Ieri vorbeam despre cum sa enervezi lumea si totusi sa te iubeasca pentru asta. Ei bine se pare ca Rogalski Grigoriu PR a inceput prima faza.

Zoso, Piticu, Bobby, Buddha, Arhi, Visurat s-au enervat pt ca li s-a cerut sa provoace o discutie despre Nivea urmand ca un comentariu sa fie premiat cu 100 lei .

Sa vedem daca ei vor trece si la sentimente mai dragastoase vis a vis de agentie .  Pana una alta au provocat discutia, caci din link in link te prinzi despre cine e vorba. Eu unde comentez ? 

Update: Eliza m-a informat pe facebook ca RGPR si-a cerut scuze  fiecaruia dintre bloggeri.

brandurile de lux si social media

Becca Caddy se intreba acu ceva vreme daca brandurile de lux ar trebui sa se foloseasca de social media. Ea a observat ca nu multe high fashion brands sunt reprezente in social media. Si de ce nu ar fi daca exista in mod clar consumatori/clienti potentiali ?

Exista totusi unele branduri de lux ce sunt prezente in  social media – Louis Vuitton ,  “Love by Cartier” are profil pe Myspace si alte branduri ce au profil pe  Facebook.

Prin definiţie brandurile de lux sunt o nisa si, desi, dorite de multi, sunt concepute doar pentru a-i atrage pe acei care si le si pot permite.

De aici si intrebarea: de ce specialistii in comunicare doresc sa genereze o conversatie online in masa?

Prin urmare, pentru ca un brand de lux sa aiba o prezenta puternica online, spune autoarea,  trebuie ca regulile sa fie un pic re-evealuate. Daca exlusivismul creaza un brand misterios si aspirational el trebuie mentinut ca atare, si prin urmare de ce nu se creaza o comunitate online de elita? Desi social media nu este restrictiva in mod inerent, de ce sa nu fie exlusivista daca se pastreaza valorile brandului? Atunci, conversatia se poate crea natural, dar cu persoanele potrivite.

PRgossip puncteaza si ea modalitatea prin care social media online este utilizata in lumea modei.

Is curios sa vad ce branduri de lux vor avea succes/vor fi eficiente prin social media. Este twitter, facebook, blogul eficient pentru brandurile de lux? Targetul acestor branduri, cum se zice, stau pe net? ce branduri de lux de la noi le vedeti reprezentate in social media?

Tech PR

Trends Affecting Tech Pr Santa Clara University

View more presentations from Luca Penati.

PR-ul Corporate din Romania

Romanita de la Strategic.ro a facut un articol despre PR-ul corportate/ PR de agentie din Romania. M-am bucurat ca am fost si eu inclus in aceasta categorie. Au fost muuulte intrebari ale caror raspunsuri le gasiti mai jos; articolul strategic.ro il gasiti aici.

Update: Jurnalistii au decis: 8 pentru PR-ul Corporate

1.care au fost momentele cele mai dificile pe care le-ai strabatut in acest job? cum le-ai depasit?
Cele mai dificile momente sunt cele de criza dar si cele mai palpitante dpdv profesional. Totul se intampla foarte repede, pe fast-foward. Si la fel de repede trebuie sa iei deciziile cele mai potrivite. Partea buna este ca suntem o echipa profesionista care stie ce are de facut. Asa am si depasit momentele dificile, in echipa. Asa am observat ca la “greu” prietenii/colegii se ajuta intre ei.

2.care sunt calitatile de care crezi ca are nevoie un bun PR corporate?
PR Corporate pentru mine e o denumire prea pompoasa, cate agentii – atatea denumiri. PRistul corporate se incadreaza in aceleasi canoane ca oricare alt PR-ist. Elocventa si claritate in exprimare, promtitudine in a furniza informatiile cerute de jurnalisti. Pana la urma e unul dintre acele personajele care au grija de constructia reputatiei unei agentii.

3. care crezi ca sunt greselile cele mai des comise in Romania de catre oamenii de PR din agentii? de ce?
Nu prea sunt eu in masura sa zic ce greseli fac pr-istii din agentii. Ei ar trebui sa stie asta. Insa in general greselile se produc din nestiinta, din lipsa rabdarii in cercetare, si de ce nu, din lipsa tutoriatului (in cazul juniorilor). Greselile sunt umane pana la urma, important este sa ne dam seama ca am gresit si, mai mult, sa admitem ca am gresit, macar noua insine.

4. tu cand ai gresit ultima data?
Nu stiu daca pot sa le zic greseli, ci mai degraba regrete: unele lucruri le-as face altfel acum. Dar omul cat traieste invata, nu?

5. este mai greu sa faci PR de agentie decat PR pentru un client comercial?
Tratez Nextul ca pe oricare alt client doar cu un extra pic de subiectivism si entuziasm care prinde foarte bine…mie…si, as vrea sa cred ca ..si lui. PR-ul pentru agentie, in esenta, e acelasi doar ca schimbi domeniul de activitate, M&A, si jurnalistii carora li te adresezi.

6. care sunt provocarile cele mai mari zilnic?
Sa fii la curent cu tot ce misca. Noroc cu rss-ul, twitter-ul, facebook, messengerul si barfele de la o cafea, bere sau sendinte foto.

7. cat de mult faci si comunicare interna?
Suntem totusi doar vreo 50 de oameni si de aceea nu pot sa spun ca suntem o corporatie in adevaratul sens al cuvantului. Ne place sa credem ca suntem o mica mare familie, cu bune si rele.

8. ai un mentor? daca da, cine si de ce?
Greu maica, greu…habar n-am…Eduard Bernays ar fi unul dintre ei, poate printre primii care au facut si au vorbit despre buzz marketing cu 100 de ani inainte, doar ca el i-a zis relatii publice.

9. care este “cheia succesului” in viata unui PR corporate de agentie?
Cheia succesului este nasul. Astfel, iti dezvolti acel feeling profesional: mirosi oportunatile, mirosi stirile, etc

10. unde iti doresti sa ajungi profesional?
Hmmm, vorba reclamei: to do one great thing…then retire 

11. ce nota ai da PR-ului corporate de agentie in Romania?
Nota 10, evident! Cel mai bine ar fi sa isi dea fiecare o nota astfel incat sa aiba constiinta impacata!

interviu cu PR-ist: Monica JITARIUC, Senior PR Coordinator, FRIENDS Advertising

Monica JITARIUC, Senior PR Coordinator FRIENDS Advertising
Blog de agentie: www.artaprecizie.blogspot.com
Blog personal: www.lostandfounddesk.blogspot.com

1.    Ce te deranjeaza cel mai mult la un ziarist?
Sunt mai multe lucruri care nu ma deranjeaza decat lucruri care ma deranjeaza. De aceea prefer de cele mai multe ori sa vorbesc despre primele. Nu ma deranjeaza la un jurnalist sa fie profesionist, sa ii placa meseria lui, sa o practice cu responsabilitate si bun simt, sa isi faca treaba, cum se zice. Admir jurnalistii care incearca sa inteleaga, jurnalistii care nu sunt superficiali. Din fericire, desi este tot mai greu in conditiile actuale, am intalnit si intalnesc zi de zi jurnalisti la care nu ma deranjeaza nimic. Mai mult, sunt oameni si profesionisti pe care ii admir.

2.  Care e cea mai buna metoda de a te contacta?
E-mail este cea mai eficienta metoda de a ma contacta.

3. Crezi ca majoritatea jurnalistilor urmaresc miscarile conturilor de PR sau folosesc doar informatia pe care o primesc pe mail/tel?
Jurnalistii pe care ii admir eu si pe care i-am descris mai sus sunt cu siguranta la curent cu informatiile din piata care ii intereseaza. Mai mult, au liste cu date de contact actualizate. Altfel, le-ar fi destul de dificil sa isi faca meseria. Au nevoie de informatie de calitate si trebuie sa stie de unde sa o procure. Asadar, ar trebui sa stie ce agentie gestioneaza un anumit cont de relatii publice.

4. Ai avut/ai facut vreodata vreun proiect/munca de jurnalist? Daca da, cum a fost ca si experienta?
Am gandit, lucrat si scris ca un jurnalist in liceu, la ziarul scolii (nu se prea pune insa). Apoi, am lucrat voluntar intr-o asociatie unde contribuiam si la realizarea buletinelor de informare. Dar, o experienta mai proaspata este munca depusa pentru un ziar electronic utilizat in intern (cand am lucrat la Dacia Renault Nissan ca responsabil de comunicare interna). Este dificil si implica multa responsabilitate. Cred ca jurnalismul este pentru oameni care stiu sa gandeasca, sa scrie si sa citeasca corect si clar. Mai mult, e nevoie de un simt special, simtul stirii pe care il ai sau nu il ai. E nevoie si de inspiratie. E nevoie si de curaj. Si de noroc. Si de … cam asta am invatat din miniexperienta mea de „jurnalist de ocazie”.

5. Care ar fi primul sfat pe care i l-ai da unui jurnalist?
Daca mi-ar cere sfatul un jurnalist, i-as zice sa arate de fiecare data cand are ocazia ca ii place ceea ce face si mai mult, ca el chiar crede in ceea ce face.

6. Ai participat sau poti recomanda un curs/seminar de PR training?
Am participat si din pacate, nu pot recomanda.

7. Urmaresti blogurile/site-urile de PR sau care au legatura cu alta agentie?
Urmaresc multe lucruri, prea multe uneori, printre care, da si site-urile si blogurile altor agentii. Gasesc in particular interesante si relevante doua bloguri de agentie din Romania (pentru ca pe cele din afara mi-ar lua mult timp sa le insir) : blogul unui agentii ce are un motan si blogul unei agentii care are o scara.

8. Care sunt acestea sau ce retele sociale folosesti? ce id-uri ai?
Asta cu retelele sociale este (cum zicea cineva) un part time job. Eu am deja unul full si nu prea imi doresc altul. Cu toate acestea, ca parte din meseria mea sunt prezenta mai mult in interes profesional pe facebook si  pe linkedin unde ma cheama asa cum ma cheama ca in realitate .

Monica Jitariuc are o experienta de peste 8 ani in comunicare, cu specializari pe: comunicare interna (Dacia, Renault, Nissan), Marketing si PR (Marketing Director 4 ani la  Automotive Trading Services, importator Citroën), ATL (Account Manager la Ogilvy & Mather), PR (Ministerul Apararii Nationale).