cum sa enervezi lumea si sa te iubeasca totusi pentru asta

Pe la unele evenimente despre online e o vorba glumeatza de altfel: daca vrei sa ai succes injura-l pe zoso. Sau mai exista o intrebare: de ce are zoso succes, doar scrie numai prostii, injura, se ia de toata lumea, etc. zoso are succes tocmai pentru ca enerveaza pe toata lumea, iar lumea il iubeste pentru asta.

Am gasit un articol interesant de-al lui Jason Falls in care vorbeste despre enervarea/incitarea constructiva a publicului:

1. Fa o declaratie care poate fi combatuta de ambele parti;
2. Iate Ia-te de oricine, indiferent de statut, notorietate sau pozitie;
3. Ia atitudine astfel incat sa permiti si eventuale devieri in functie de circumstante;
4. Sari la jugulara…dar argumenteaza-ti punctele de vedere;
5. Pastreaza-ti umorul;
6. Gandeste-te sincer si atent la ce spui.
7. Daca toate cele de sus nu dau rezultate: razi si mergi mai departe

D’aia are zoso succes, nu?

brandurile de lux si social media

Becca Caddy se intreba acu ceva vreme daca brandurile de lux ar trebui sa se foloseasca de social media. Ea a observat ca nu multe high fashion brands sunt reprezente in social media. Si de ce nu ar fi daca exista in mod clar consumatori/clienti potentiali ?

Exista totusi unele branduri de lux ce sunt prezente in  social media – Louis Vuitton ,  “Love by Cartier” are profil pe Myspace si alte branduri ce au profil pe  Facebook.

Prin definiţie brandurile de lux sunt o nisa si, desi, dorite de multi, sunt concepute doar pentru a-i atrage pe acei care si le si pot permite.

De aici si intrebarea: de ce specialistii in comunicare doresc sa genereze o conversatie online in masa?

Prin urmare, pentru ca un brand de lux sa aiba o prezenta puternica online, spune autoarea,  trebuie ca regulile sa fie un pic re-evealuate. Daca exlusivismul creaza un brand misterios si aspirational el trebuie mentinut ca atare, si prin urmare de ce nu se creaza o comunitate online de elita? Desi social media nu este restrictiva in mod inerent, de ce sa nu fie exlusivista daca se pastreaza valorile brandului? Atunci, conversatia se poate crea natural, dar cu persoanele potrivite.

PRgossip puncteaza si ea modalitatea prin care social media online este utilizata in lumea modei.

Is curios sa vad ce branduri de lux vor avea succes/vor fi eficiente prin social media. Este twitter, facebook, blogul eficient pentru brandurile de lux? Targetul acestor branduri, cum se zice, stau pe net? ce branduri de lux de la noi le vedeti reprezentate in social media?

Tech PR

Trends Affecting Tech Pr Santa Clara University

View more presentations from Luca Penati.

suntem toti experti in social media

Am citit un articol interesant al lui Ian Green despre expertii in social media de la ei: We’re all social media experts now. Lucrul care m-a frapat este ca si la noi este cam la fel.

El zice cam asha:

Timp de 5 ani peste 10 milioane de consumatori si-au facut zilnic conturi pe diverse site-uri de  social media. In acele zile advertiserii stateau departe de aceste forme de comunicare. Singurii care erau oarecum interesati de social media- mai intai de bloguri, si acum de Twitter- au fost PR-istii (n.r. ma rog, la noi nu a fost chiar asha, acestia abia daca s-au trezit. Tin minte ca acum 2 ani treburile astea mergeau doar la americani ). Restul, marketerii si advertiserii stateau deoparte si ii barfeau pe geeks si afirmau sus si tare ca ROI din social media nu exista. Si asta din lipsa de intelegere a fenomenului.

Acest lucru s-a schimbat acum si uite asa au aparut din neant de prin agentii si niste asa zisi social media guru (cu un cont de twitter de o saptamana si 2-3 bloguri care fac referire la numele lui). De ce? Simplu- social media e acum o vaca de muls!

Acum, agentiile incep sa aloce bani sau sa creasca bugetul de anul acesta pentru social media marketing.

Acum, agentiile stiu sa creeze, sa implementeze, sa comunice, sa evalueze, sa masoare ROI din social media. Acum ei realizeaza care sunt implicatiile si credibilitatea social media in influentarea consumatorilor. Cele mai multe companii (din UK) au acum brand evaghelisti.

Ca si predictie pentru 2009: numarul expertilor in social media va creste exponential in urmatoarele 9 luni.

Ei, dragilor, la noi unde-s expertii nostri?

Mai departe doua reguli pentru twitter PR followers:

1. Team Before Tweet – adik sa iti gasesti acea balanta intre work/life/tweet
2. Remember that You’re Being Watched

Dar cine sunt cei care sunt pe twitter. Ei bine cica ar cam 4 categorii/tipologii:

1. The Social Media Purist: conversatia e cea care conteaza.
2. The Marketer/PR Professionals or Ad/PR/Interactive Agencies: acestia il folosesc ca instrument de a impinge un subiect. Pt ei conversatia nu este cel mai important.
3. The Search Engine Optimization (SEO) Gang: spamerii de serviciu
4. The End User (posibilul client/consumator).

Connecting people – impactul noilor medii asupra comunicarii

Am inceput sa scriu despre subiect sub diverse forme (aici si aici, etc), insa nu am avut pana acum un premabul, ca sa zic asha. Their power combine and this is the result:

Specialistii in PR trebuie sa ia in considerare TI (tehnologia informatiei) in analiza unei situatii pe care ei o fac pentru un client sau altul fie ca domeniul de activitate are sau nu legatura cu internetul, online-ul sau inovatia. TI face parte din analiza factorilor PEST (Political, Economy, Social, Tehnology) si sec 21 sta sub incidenta vietii in second life, adik internetul. De aceea, fiecare factor, situatie, obicei trebuie trecut si prin prisma tehnologiei, tradus profan, internet. In jurul lui, fie ca vrem sau nu, lumea graviteaza. Google este acum practic noua carte de telefoane: un simplu search iti spune deja foarte multe lucruri. Am putea spune ca cine nu se regaseste pe google practic nu exista ca identitate. In Romania, companiile in marea lor majoritate au ramas la nivelul de site de companie. A le vorbi despre bloguri, campanii de PR pe bloguri (blog pitching), microblogging, social networking este usor a la Star Trek. E nevoie de mult tupeu din partea companiilor, si mai ales acum, in plina criza, este cu atat mai greu. Desi ceea ce unii dintre noi considera SF-uri care nu merg la noi, alte tari au integrat deja in dieta zilnica de comunicare: social networking, corporate blogging, campanii online, CSR, buzz marketing etc. Insa, in viata mai trebuie sa faci si unele lucruri batatorite deja de altii. Nu trebuie sa inventezi roata de fiecare data, mai ales daca stii ca reteta functioneaza si rezultatele nu se lasa asteptate. Old fashion is the new fashion!

ce inseamna digital PR in recesiune?

Gasiti pe blogul de Media Relations un excelent articol cu ce-i de facut in perioada urmatoare in relatii publice, precum si rolul online-ului (e-pr si social media) in strategia de comunicare: Digital PR in a Recession is About Building Relationships

Concluzia:

Public relations is more than press releases and media relations efforts

Update: Si se pare ca PR-ul e mai tare ca Advertising-ul

20 de categorii introduse la Cannes 2009 pentru PR

De la Palin Ningthoujam am aflat ca anul asta la Cannes sunt 20 de categorii pentru PR Lions:

(SECTORS AND SERVICES)

1. Consumer Goods, including FMCG and household products
2. Healthcare and Services
3. Automotive and Transport
4. Media, Arts and Entertainment
5. Travel, Tourism & Leisure
6. Retail and e-commerce, incl. restaurants
7. Financial Services including Investor Relations and Corporate Finance
8. Technology and Manufacturing
9. Charity and not for profit
10. Corporate Communication
11. Public Affairs
12. Internal Communications
13. Corporate Responsibility and Environmental Issues
14. Crisis and Issue Management

McCann PR lanseaza Snapshot

Am citit pe blogul lui Victor Kapra ca McCann PR si-a lansat divizie de Social&Emerging Media.

Twitter for PR (Public Relations)

via ruxi muxi

ce s-a schimbat de ieri pana azi in industria de PR

Ieri anumiti “reprezentanti ai industriei de PR” (observati ghilimelele ) spuneau ca piata romaneasca de PR va stagna in 2009. Azi, alti reprezentati ai industriei spun ca ritmul de crestere va fi mai lent, insa va fi o crestere…de 10%.

Dragii mei, ce s-a schimbat de ieri si pana azi? Tocmai pentru ca fiecare poate sa isi dea cu parerea se creaza o falsa impresie asupra evolutiei industriei.  Totul suna logic si frumos in toate prognozele si estimarile emise de diversi insa nu au la baza ceva palpabil. Si anume o analiza a situatiei financiare a jucatorilor din piata. Cu o astfel de analiza pe ultimii de 2-3 ani, impreuna cu analiza factorilor PEST s-ar putea emite o estimare pertinenta. Totul trebuie regandit si reanalizat pornind de la urmatorul aspect: lumea s-a schimbat pe toate planurile social economice si prin urmare trendurile nu mai sunt valabile. Practic pleci de la zero.

Piata romaneasca de PR in 2009 va stagna

La aceasta concluzie au ajuns “reprezentantii industriei de PR din Romania“, respectiv ARRP. Aveam de gand sa comentez cele spuse in articol, insa m-am razgandit.

M-a lovit intrebarea: Reprezinta ARRP industria de PR din Romania? Sondaj mai jos:

Pentru tot ce primim, va mu…..im

Realizate de colegii mei de la Next Advertising

Social media oportunitate pentru industria de PR

Mi-e lene sa traduc, asha ca va dau linkul direct: Social media is media (and the opportunity for the PR industry)

Social Media – blogging, tweeting, facebooking and so on – is NOT [primarily] about information (what we write, say or read – just as advertising and all those things we criticise are not either); real communication is gestural in nature – it’s about what you do and what you see others doing.

3 ebook to read

Am gasit la Brian Solis 3 minibooks pe care orice incepator poate sa le citeasca.

The Essential Guide to Social Media

The Art and Science of Social Media and Community Relations

The Art and Science of Blogger Relations

PR for Startups

iqads:Cat de altfel e PR-ul online?

Am gasit pe iqads un articol fain scris de Alina Galeriu despre PR-ul online. Il recomand

pitch orange

Am vazut ieri stirea dar nu am avut timp sa scriu ceva. Iulian face ce face si mai scoate o exclusivitate stire :Orange se afla in pitch de agentie interactiva. Oana Solca a confirmat deja pe blogul lui Iulian. Chiar sunt curios sa vad ce proiect va scoate Orange. Daca short listul e gata pe 28 iulie, atunci vom vedea proiectul undeva prin toamna.

Sa vedem cine afla primul ce anume va face Orange

cum naiba raspunzi unui atac online?

Ma framanta, ma chinuie intrebarea asta de multa vreme.

Acum totul pleaca de la un articol de pe Business Standard unde fosti angajati ai unei agentii de PR se rascoala. Apoi bloggerii incep sa scrie ca urmare a unor sesizari in comentariile blogurilor (Mihnea, Subiectiv, Cyberculture).

Si am sa completez cu ce i-am zis si lui Mihnea:

O pozitie oficiala e cu dute vino. E ok pt ca dai niste lamuriri, dar cin’se scuza se acuza. Si doi, dai apa la moara pentru un nou set de comentarii care va creste traficul articolului si indexarea pe google.

Apoi, daca nu raspunzi se intampla ce s-a intamplat acuma, incep bloggerii si scriu.

Ce e de facut? Ar fi nimerit niste comentarii ale unor persoane multumite.

Undeva in blogul asta se gaseste si un alt comentariu de-al meu:

Adevarul se afla undeva la mijloc, acum depinde de ce parte a liniei esti. Si eu am lucrat acolo, si eu am stat aproape 3 luni insa nu din cauza volumului mare de munca, mie chiar imi placea asha, ci din alte motive profesionale. Tot ce pot sa spun este ca acolo am gasit o echipa foarte misto, dornica sa invete si sa-si faca treaba cu pasiune.

nu sunt stiri de pr

n-am mai scris demult despre pr. motivul e simplu, nu sunt stiri de comentat.

totusi observ cateva miscari piaristice in media: la teo show au aparut cei de la World Vision Romania (the practice), in moneyexpress aparu’ Carol Park Hotel (client Lowe PR) si in ZF aparu’ Oresa: Kiwi Finance (tempo pr).

Sunt curios ce o sa fie la PR Forum si reactia presei si mai ales a blogurilor. (eu unul nu ma duc )

In rest, va recomand un articol de pe iqads despre cum se face PR la Washington.

Cu ochii pe campania “Romania nu gusta cianura”

Pe metropotam.ro puteti citi studiul de caz al campaniei facuta de Next pentru Greenpeace- Romania fara cianuri!

Multumesc Diana

Update: Propunerea legislativa Romania fara cianura nu a primit avizul comisiei de industrie a camerei deputatilor (10 la6) si urmeaza votul in plenul camerei.

despre magariile din online-ul romanesc

marius pahomi dezvaluie o mica frauda morala din online-ul romanesc.

daca aveti timp va recomand sa cititi cele peste 70 de comentarii. sunt multe chestii tehnice, dar se intelege daca stiti un pic de online si un pic de cod, web-countere, media planning, etc.

so, be ware!

Mai cititi aici si aici

printurile si TV cresc traficul online

Intr-un studiu Research One se arata ca majoritatea consumatorilor sunt incurajati sa intre pe site-ul companiei/produsului de emailuri/newslettere; pe locul doi fiind advertisingul facut via TV si ziare. Studiul facut in ianuarie-februarie a.c, releva faptul ca emailurile date consumatorilor influienteaza in proportie de 52% decizia de a vizita un site. Publicitatea de la TV/ziare influienteaza in proportie de 34%.Mai multe aici Brand Republic