Cu putin timp in urma, la Ministerul Turismului s-au deschis plicurile cu ofertele finalistilor procesului de brand de tara. Ofertele, in ordinea deschiderii, au fost:
Saffron (Wally Olins) – Brandient (Aneta Bogdan) – Acacia 1,6 milioane de euro
TBWA Bucuresti – GfK Romania – 990.000 de euro
THR, Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres – 890.000 de euro
Au cistigat, asadar, cu cea mai buna oferta, spaniolii de la THR, care nu sint o firma de branding, ci consultanti in turism si proprietari de hoteluri!
Marius mi-a trimis un link super misto despre un studiu si mai misto din martie 2009: New Study Shows Public Relations is More Powerful than Advertising in Building Brand Value
Care va sa zica asha se reconfirma vechea zicala dintr-o carte de referinta a relatiilor publice, The Fall of Advertising and the Rise of PR: brandingul se face prin PR (n.r fiind responsabila de reputatia companiei/produsului), advertisingul il consolideaza.
Revenind la studiu zice ca relatii publice pot fi mai importante decat advertisingul in realizarea valorii de brand, in special pentru companii cu produse/gimmick-uri destul de complicate, spre exemplu elctronice, servicii financiare, automobile.
Dat fiind contextul actual de recesiune in care clientii trebuie sa isi justifice cheltuielile de PR, studiul a incercat sa arate niste cifre reale despre impactul pe care relatii publice il au in dezvoltarea valorilor unui brand (brand value). Astfel, relatiile publice (& comuicarea) sunt importante si mai eficace dpdv al costurilor de livrare a valorilor unui brand, de cateva ori mai mici decat costurile prin advertising.
Media Prominence Study, care a calculat brand value bazandu-se pe raportul Interbrand pe 2008 Best Global Brands, mai arata ca, in medie, 27% din brand value este strans legat de cat de des numele brandului apare in presa.
In domenii care presupun o cercetare destul de indelungata inainte de a lua decizia de cumparare, relatii publice sunt responsabile pentru cel putin jumatate din valorile unui brand.
Context Analytics si Text 100 lucreaza la cel de-al doilea raport in care vor evalua si noile forme de media: consumer-generated media, etc. Vezi rezumatul complet aici
Ei bine, nenea Bruce, mi-a readus aminte de una din definitiile Relatiilor Publice, o definitie ce nu trebuie uitata nicicand, nici macar atunci te trezeste careva din somn :
“Public relations is about reputation – the result of what you do, what you say and what others say about you”.
Mi-aduc aminte cum ca acu ceva vreme vorbeam despre cele 400 de definitii ale Relatiilor Publice si despre functia manageriala a PR-ului. Ce au totusi in comun cele unshpe’ definitii ale Relatiilor Publice? Vorbesc despre PR ca un instrument de strategie.
In concluzie, subscriu la o chestie reiterata de Stuart Bruce:
It isn’t just about awareness. Not much in there about media relations, social media, events, advertising, SEO etc – because they are all simply tools of the trade.
Magazinuldecase.ro va fi vandut de MPI (ma bucur ca un proiect de suflet pentru care am facut PR prin 2007 si caruia i-am trasat arhitectura de comunicare a devenit un asha succes. Bafta Matei! )
Social Media – blogging, tweeting, facebooking and so on – is NOT [primarily] about information (what we write, say or read – just as advertising and all those things we criticise are not either); real communication is gestural in nature – it’s about what you do and what you see others doing.
SMART press a lansat cea mai noua publicatie electronica specializata in informatii despre Branduri – BrandInfo.ro, ziar exclusiv electronic de business dedicat informatiilor din sfera de afaceri, cu accent pe noutatile legate de branduri si companii.
Brandient a finalizat rebrandingul Dedeman, proces care a durat 12 luni si a inclus redesenarea identitatii vizuale si de retail si repozitionarea in perspectiva expansiunii nationale a retailerului de DIY regional. (iqads)
Xerox Corporation a anuntat cea mai importantă transformare a identităţii corporatiste din istoria companiei. Noua marcă reflectă compania Xerox aşa cum e ea astăzi, o companie orientată către consumator, construită pe baza unui şir continuu de idei inovatoare, produse şi servicii dedicate companiilor de dimensiuni dintre cele mai diferite.
E cea mai mare prostie pe care o putea face Xerox. La carte spune ca un logo se simplica, se transforma in simbol in timp (ex Nike). Xerox si-a complicat noul logo, care nu e deloc original, mai ales bubulina aia cu marele X seamana cu multe alte logouri.
Prietena mea, Adina, mi-a aratat un spot facut pentru Dacia de o agentie straina. Mult, mult, mult mai fain decat ce au facut pentru acelasi produs cei de la Graffiti BBDO. Asta e viata la romani, si totodata diferenta.
—-
—-
Client: Dacia
Title: Passat
Agency: Nordpol, Hamburg
Production Company: Big Fish, Berlin
Director: Uwe Flade
Mediafax: Adaugarea unei componente print, cum ar fi reclamele in reviste, la campanii derulate pe TV sau online majoreaza semnificativ intentia de cumparare a consumatorilor, informeaza un studiu Dynamic Logic, transmite Brand Republic.
Posted by Andrei Chirica 
Posted by Andrei Chirica 
:
Posted by Andrei Chirica 
