Ce e PR-ul?

Cum nu toti urmarim pe twitter aceeasi oameni, am zis sa pun si aici o discutie avuta de un tata cu fiica sa de 6 ani: Daddy, What’s PR?

via @blimage

Mmd fuzioneaza cu Grayling si Trimedia International

detalii aici sau aici

momentul PR-ului

Am gasit pe Tech PR Nibbles un articol al unui nene care zice ca : Now is a great time to be in PR

De ce? Pentru ca potrivit unui studiu citat de Reuters 82% dintre companii si-au relocat bugetul de marketing pentru 2009 cu 180 grade datorita recesiunii. Acum companiile trebuie sa se asigure ca relocarea fondurilor de marketing trebuie sa se faca in cel mai eficient si productiv mod. Ele investesc agresiv in diverse tipuri de programe de marketing.

Tech PR Nibbles spune ca acesta este momentul PR -ului, managerii trebuie doar sa deschida usa intrucat calea este deja batatorita de marketeri. Este o veste buna intrucat un PR executat bine si corect poate aduce beneficii majore de imagine, notorietate si preferinte/fidelizare. Este o veste buna intrucat social media este urmatorul val iar PR-ul ca si disciplina se pare ca este pregatit sa se foloseasca de acest mijloc de comunicare.

Spre deosebire de media traditionala , social media poate furniza date masurabile pentru a evidentia munca de PR, astfel ROI venit prin PR devine cunatificabil daca este facut corect. Google Analyticssau orice alt program de analiza web este mai usor si mai ieftin decat orice analiza calitativa si cantitativa facuta pentru articolele aparute in print sau la TV.

In loc de concluzie, redau afirmatia de la finalul articolului citat:

Now is a great time to be in PR.  

cum se face industria de PR de cacao

O declaratie preluata de pe blogul lui Tolontan care pur si simplu m-a socat si care arata cat de putine lucruri se stiu si care este gradul de intelegere a relatiilor publice:

Se stia ca televiziunile accepta, de la firmele de PR, bani pentru prezenta politicienilor pe sticla.

Si faptul ca mai jos se spune ca:

o alta sursa, vanzător, spune ca “sistemul de cumparat PR pentru politicieni s-a rafinat incredibil”. De fapt, nu e PR, ci un PR malformat.

nu ma incalzeste cu nimic.

E trist!

ori PR, ori advertising?

Echipa 2activePR reuneste 14 consultanti cu expertiza si cunostinte solide in PR, media, BTL, marketing si advertising.

Pai ori PR, ori advertising?

Ketchum si Pleon fuzioneaza in Europa

PR Week anunta ca agentia de relatii publice Ketchum se va extinde mai mult in Europa. In acest sens a absorbit deja agentia Pleon din Germania sub umbrela propriului brand. Cele doua firme fac parte din retea Omnicom Group, iar fuziunea totala va fi definitivata pana la 1 ianuarie 2010.

La noi cum si cand va fi. Ketchum aka Tereza Valcan va absorbi Pleon-ul de la Graffiti sau etc de mii de scenarii si intrebari?

L.E: Pe iqads e o bucata din comunicatul oficial de pe site-ul fuziunii: www.ketchumpleonmerge.com

romanita oprea la millenium communications

Ex- redactorul-sef de la Campaign/Strategic.ro a devenit PR Manager la Millenium Communications.

Felicitari!

sursa: facebook

1.etica:campanii sociale. 2.moare media relations?

Toni Muzi Falconi scrie pe pr conversation un articol foarte interesant despre cat de eficiente sunt campaniile de comunicare sociale.

Todd Defren (pr squared) vorbeste in ultimul sau articol despre moartea unei mici ramuri din PR, si anume: MEDIA RELATIONS. De ce? In ultimii 50 de ani asta s-a facut, media relations, intrucat pentru a ajunge la mase depindeai exclusiv de mass media. Acum PR poate sa isi faca treaba direct cu PUBLICUL – asa cum spunea cineva the public return to public relations.

Potrivit lui Todd Defren, Media Relations va avea in continuare rolul sau. PR-ul nu va fi inghitit de Customer Service.  PR-ul are rolul lui de supraveghetor; PR-ul este si consilier/consultant si tactician intre cele doua domenii: customers service si media relations.

cui sa-i iau un interviu?

Propunerile le astept la comentarii

nota: nu cred ca e necesar sa mentionez ca omu’ trebuie sa fie din domeniu, nu?

Multumesc.

primii pasi spre un job in PR

Zemanta de la Strive PR scrie pe blogul agentiei un articol foarte interesant despre primii pasi spre o cariera in PR.

1. Nu iti lasa parintii sa-i contacteze pe posibilul angajator. Nici inainte, nici dupa interviu. Niciodata. Atunci cand mami sau tati suna un angajator pt a-i povesti despre personalitatea ta si cat de bine pregatit esti, de fapt, nu te ajuta cu nimic, deloc…

2. Atunci cand esti intrebat “De ce vrei sa lucrezi in PR?”, niciodata sa nu raspunzi ca “realtionezi foarte bine cu oamenii, iti place sa fii fii inconjurat de oameni, etc”. Angajatorii au un sentiment ciudat la auzirea acestor vorbe. Pentru multi interviul se termina aici. Mai bine  fa o mica cercetare cu ceea ce se cere de fapt pentru acest tip de job si vezi daca aptitudinile tale te recomanda si se potrivesc descrierii cerute.

3. Intotdeauna sa ai printate cateva copii ale CV-ului tau, chiar daca l-ai trimis deja pe email. Vei parea pregatit Chiar mai mult, adu printuri/copii cu ceea ce ai scris tu pe blog sau in alta parte… orice text ce  ar putea fi relevant in discutia cu angajatorul.

4. Cand esti intrebat ce ziar iti place, sa nu care cumva sa raspunzi ca “nu citesc ziare” sau “nu stiu, poate ca Evenimentul Zilei … are rebus la final”. NOPE.  Arata-ti interesul fatza de domeniu si industrie.

5. Cand esti intrebat daca ai intrat pe site-ul nostru? sa nu raspunzi Am vrut dar nu am mai apucat, sau Da, azi dimineatza pentru ca am uitat adresa la care trebuia sa vin. Faptul ca te interesezi sau nu despre angajatorul tau spune foarte multe despre tine.

UPDATE: Jon Silk (pr geek) adauga si el 5 sfaturi.

good PR consultant to clients

1. Citeste. Mult.
2. Consulta-te cu ei (n.r- cu PR-ul). Mult. Nu fi un yes man cu clientul tau, verifica mai intai daca exista stirea in ceea ce vreti sa comunicati.Fii sincer, ai incredere in instinctul tau. Daca e un marketing puff mai bine ciocu’ mic si joc de glezne.
3. Contribuie. Idei, ganduri, sfaturi, analize si cercetari.
4. Tine minte. Nume, fetze, autori, brief-uri, actiuni – lista e mare …
5. Tine minte si lucrurile marunte – zile de nastere, aniversari, destinatii de concediu – pune intrebarea, sa pari interesat.
6. Fii vizibil. Mergi pe la client la o cafea si incearca sa cunosti lumea de acolo.
7. Intreba-te de ce, cum, tot timpul?. E ok? Va merge? Care este obiectivul? De ce sa folosesti aceasta fraza? Este diferit? Este nou? Daca un client crede ca e stire, tu poti sa vinzi subiectul mai departe? Daca nu, de ce nu? Ce-i trebuie ca sa mearga, sa fucntioneze bine? Ofera solutii pe masura intrebarilor… .
8. Fii ingaduitor. Daca ai oferit un sfat unui client iar acesta l-a ignorat; nu o lua personal, mergi mai departe.
9. fii pozitiv si plin de energie. Ghici ce? Tu esti platit ca sa fii aici asa ca ai face bine sa zambesti si sa te implici – urmareste lucrurile pozitive din situatie, si nu refuza vreo idee fara a oferi o alternativa.
10. Over deliver… In totdeauna.Stabileste un target si apoi blow them away
11.  Arate-le noi chestii mereu– technology, povesti de succes, oameni care i-ar putea ajuta – excitai
12. Fii ingrozitor de organizat.

Mai sunt?

Traducerea, adaptarea si adaugirea sunt de pe acest blog

Related link: how to be the perfect PR client

PR-ul Corporate din Romania

Romanita de la Strategic.ro a facut un articol despre PR-ul corportate/ PR de agentie din Romania. M-am bucurat ca am fost si eu inclus in aceasta categorie. Au fost muuulte intrebari ale caror raspunsuri le gasiti mai jos; articolul strategic.ro il gasiti aici.

Update: Jurnalistii au decis: 8 pentru PR-ul Corporate

1.care au fost momentele cele mai dificile pe care le-ai strabatut in acest job? cum le-ai depasit?
Cele mai dificile momente sunt cele de criza dar si cele mai palpitante dpdv profesional. Totul se intampla foarte repede, pe fast-foward. Si la fel de repede trebuie sa iei deciziile cele mai potrivite. Partea buna este ca suntem o echipa profesionista care stie ce are de facut. Asa am si depasit momentele dificile, in echipa. Asa am observat ca la “greu” prietenii/colegii se ajuta intre ei.

2.care sunt calitatile de care crezi ca are nevoie un bun PR corporate?
PR Corporate pentru mine e o denumire prea pompoasa, cate agentii – atatea denumiri. PRistul corporate se incadreaza in aceleasi canoane ca oricare alt PR-ist. Elocventa si claritate in exprimare, promtitudine in a furniza informatiile cerute de jurnalisti. Pana la urma e unul dintre acele personajele care au grija de constructia reputatiei unei agentii.

3. care crezi ca sunt greselile cele mai des comise in Romania de catre oamenii de PR din agentii? de ce?
Nu prea sunt eu in masura sa zic ce greseli fac pr-istii din agentii. Ei ar trebui sa stie asta. Insa in general greselile se produc din nestiinta, din lipsa rabdarii in cercetare, si de ce nu, din lipsa tutoriatului (in cazul juniorilor). Greselile sunt umane pana la urma, important este sa ne dam seama ca am gresit si, mai mult, sa admitem ca am gresit, macar noua insine.

4. tu cand ai gresit ultima data?
Nu stiu daca pot sa le zic greseli, ci mai degraba regrete: unele lucruri le-as face altfel acum. Dar omul cat traieste invata, nu?

5. este mai greu sa faci PR de agentie decat PR pentru un client comercial?
Tratez Nextul ca pe oricare alt client doar cu un extra pic de subiectivism si entuziasm care prinde foarte bine…mie…si, as vrea sa cred ca ..si lui. PR-ul pentru agentie, in esenta, e acelasi doar ca schimbi domeniul de activitate, M&A, si jurnalistii carora li te adresezi.

6. care sunt provocarile cele mai mari zilnic?
Sa fii la curent cu tot ce misca. Noroc cu rss-ul, twitter-ul, facebook, messengerul si barfele de la o cafea, bere sau sendinte foto.

7. cat de mult faci si comunicare interna?
Suntem totusi doar vreo 50 de oameni si de aceea nu pot sa spun ca suntem o corporatie in adevaratul sens al cuvantului. Ne place sa credem ca suntem o mica mare familie, cu bune si rele.

8. ai un mentor? daca da, cine si de ce?
Greu maica, greu…habar n-am…Eduard Bernays ar fi unul dintre ei, poate printre primii care au facut si au vorbit despre buzz marketing cu 100 de ani inainte, doar ca el i-a zis relatii publice.

9. care este “cheia succesului” in viata unui PR corporate de agentie?
Cheia succesului este nasul. Astfel, iti dezvolti acel feeling profesional: mirosi oportunatile, mirosi stirile, etc

10. unde iti doresti sa ajungi profesional?
Hmmm, vorba reclamei: to do one great thing…then retire 

11. ce nota ai da PR-ului corporate de agentie in Romania?
Nota 10, evident! Cel mai bine ar fi sa isi dea fiecare o nota astfel incat sa aiba constiinta impacata!

Connecting people – impactul noilor medii asupra comunicarii

Am inceput sa scriu despre subiect sub diverse forme (aici si aici, etc), insa nu am avut pana acum un premabul, ca sa zic asha. Their power combine and this is the result:

Specialistii in PR trebuie sa ia in considerare TI (tehnologia informatiei) in analiza unei situatii pe care ei o fac pentru un client sau altul fie ca domeniul de activitate are sau nu legatura cu internetul, online-ul sau inovatia. TI face parte din analiza factorilor PEST (Political, Economy, Social, Tehnology) si sec 21 sta sub incidenta vietii in second life, adik internetul. De aceea, fiecare factor, situatie, obicei trebuie trecut si prin prisma tehnologiei, tradus profan, internet. In jurul lui, fie ca vrem sau nu, lumea graviteaza. Google este acum practic noua carte de telefoane: un simplu search iti spune deja foarte multe lucruri. Am putea spune ca cine nu se regaseste pe google practic nu exista ca identitate. In Romania, companiile in marea lor majoritate au ramas la nivelul de site de companie. A le vorbi despre bloguri, campanii de PR pe bloguri (blog pitching), microblogging, social networking este usor a la Star Trek. E nevoie de mult tupeu din partea companiilor, si mai ales acum, in plina criza, este cu atat mai greu. Desi ceea ce unii dintre noi considera SF-uri care nu merg la noi, alte tari au integrat deja in dieta zilnica de comunicare: social networking, corporate blogging, campanii online, CSR, buzz marketing etc. Insa, in viata mai trebuie sa faci si unele lucruri batatorite deja de altii. Nu trebuie sa inventezi roata de fiecare data, mai ales daca stii ca reteta functioneaza si rezultatele nu se lasa asteptate. Old fashion is the new fashion!

Jurnalisti vs PR

Citisem articolul lui Emilian cu sfaturi pentru PR si initial am vrut sa comentez si sa ii zic ca are dreptate. Insa m-am razgandit. Mai apoi, primesc acest newsletter: Throw the Curve! in care se vorbeste despre 2 articole ale lui Rohit Bhargava, blogger si ceva executive pe la Ogilvy.

Ei bine, Rohit, scria prin ianuarie 2009 despre What All PR People Should Know About Journalists:

• Your BS (bullsh*t ) is obvious – este evident ce a vrut sa spuna
  
• Timing trumps all – uneori tre sa te focusezi mai putin pe mesaj si mai mult pe livrarea la timp a acestuia. De aceea, urmareste-i pe twitter/facebook, etc si vaneaza oportunitatea
• Reputation matters – jurnalistul tine minte daca ai fost prompt sau daca l-ai dus cu zaharelul atunci asteapta raspunsurile ieri de la 10,00
  
• Features are not as important as an angle – uneori mai trebuie si o poveste pe langa toate datele alea cool
  
• Speed and contactability can make the difference – abilitatea de a fi always on prin intermediul platformelor de social media.
  
• Peer pitching works – este bine ca jurnalistul sa te considere un egal si nu o persoana angajata sa aranjeze interviuri

Mai apoi, azi imi place vorba asta, Rohit vorbeste si despre What Journalists Should Know About PR People:

• Our own client’s time isn’t always ours
• Sometimes we have to dump you for a better offer too
• Cancellations are worse for us than for you
• The angle you’re looking for isn’t obvious
• Your promises become our promises
• Remember all the great stuff we do for you – ghost writting
  

Speranta moare ultima: PR-ul are sanse de crestere in 2009

La noi parerile specialistilor sunt usor sceptice sau chiar prea glorioase vis a vis de o crestere pe 2009 a cifrei de afaceri. E mai degraba o consolidare a celei de anul trecut sau o crestere spectaculoasa de 30-40 %, etc. In fine, nu despre vreau sa va vorbesc.

La ei, la baietii smecheri, Interpublic Group (IPG), cresterea pe final de 2008 a fost ceva mai mica, de doar 4,7%. Insa nu e dracul asa negru:

PR revenues in the UK are likely to see a year-on-year drop during 2009, but this is far from Armageddon……Yet PR appears to be holding up, thanks to three factors….First, owing to the recession, there is no shortage of corporate crisis work. Second, PR spend is still seen as cost-effective and often billed as a long-term retainer. Third (and this is a structural rather than cyclical trend) there has been an explosion of interest in marketing via digital social media.

Si in loc de concluzie las tot o chestie spusa in PR Week: Nevertheless, one remains confident that seismic geopolitical changes and an accelerating digital revolution mean PR spend will resume its longer-term growth curve.

20 de categorii introduse la Cannes 2009 pentru PR

De la Palin Ningthoujam am aflat ca anul asta la Cannes sunt 20 de categorii pentru PR Lions:

(SECTORS AND SERVICES)

1. Consumer Goods, including FMCG and household products
2. Healthcare and Services
3. Automotive and Transport
4. Media, Arts and Entertainment
5. Travel, Tourism & Leisure
6. Retail and e-commerce, incl. restaurants
7. Financial Services including Investor Relations and Corporate Finance
8. Technology and Manufacturing
9. Charity and not for profit
10. Corporate Communication
11. Public Affairs
12. Internal Communications
13. Corporate Responsibility and Environmental Issues
14. Crisis and Issue Management

chestii de prin industrie: cifre si mutari

The Practice a incheiat anul 2008 foarte bine, cu 1,2 milioane de euro.(dailybusiness)

Aela Cotabita a plecat de la Godmother si Prodigy PR la V+O Communication (iqads). Acuma cele doua companii parasite vor trebui sa isi refaca site-ul

Relatii Publice: efortul planificat de influentare a opiniei publice prin buna reputatie

Citeam in RSS reader-ul meu articolul lui Stuart Bruce despre polemica creata pe Twitter de un alt nene, Jed Hallam, despre SEO si Relatii Publice.

Ei bine, nenea Bruce, mi-a readus aminte de una din definitiile Relatiilor Publice, o definitie ce nu trebuie uitata nicicand, nici macar atunci te trezeste careva din somn :

“Public relations is about reputation – the result of what you do, what you say and what others say about you”.

Mi-aduc aminte cum ca acu ceva vreme vorbeam despre cele 400 de definitii ale Relatiilor Publice si despre functia manageriala a PR-ului. Ce au totusi in comun cele unshpe’ definitii ale Relatiilor Publice? Vorbesc despre PR ca un instrument de strategie.

In concluzie, subscriu la o chestie reiterata de Stuart Bruce:

It isn’t just about awareness. Not much in there about media relations, social media, events, advertising, SEO etc – because they are all simply tools of the trade.

ce s-a schimbat de ieri pana azi in industria de PR

Ieri anumiti “reprezentanti ai industriei de PR” (observati ghilimelele ) spuneau ca piata romaneasca de PR va stagna in 2009. Azi, alti reprezentati ai industriei spun ca ritmul de crestere va fi mai lent, insa va fi o crestere…de 10%.

Dragii mei, ce s-a schimbat de ieri si pana azi? Tocmai pentru ca fiecare poate sa isi dea cu parerea se creaza o falsa impresie asupra evolutiei industriei.  Totul suna logic si frumos in toate prognozele si estimarile emise de diversi insa nu au la baza ceva palpabil. Si anume o analiza a situatiei financiare a jucatorilor din piata. Cu o astfel de analiza pe ultimii de 2-3 ani, impreuna cu analiza factorilor PEST s-ar putea emite o estimare pertinenta. Totul trebuie regandit si reanalizat pornind de la urmatorul aspect: lumea s-a schimbat pe toate planurile social economice si prin urmare trendurile nu mai sunt valabile. Practic pleci de la zero.

Piata romaneasca de PR in 2009 va stagna

La aceasta concluzie au ajuns “reprezentantii industriei de PR din Romania“, respectiv ARRP. Aveam de gand sa comentez cele spuse in articol, insa m-am razgandit.

M-a lovit intrebarea: Reprezinta ARRP industria de PR din Romania? Sondaj mai jos:

The Practice a pierdut Mol Romania

In urma unui pitch, organizat la sfarsitul anului trecut, la care au participat 8 agentii de PR, Mmd a castigat contul de PR al MOL Romania pentru urmatorii 2 ani. Inainte contul era la The Practice.