Ambitia

via @teodor cucu va prezint mai jos un spot ambitios de la Mercedes.

Cuvintele de inceput sunt aceleasi ca la Ursus. Misto, nu?

P.S: Ma rog, nimeni nu are copyright pe niste cuvinte/expresii comune.

adidea.ro

De 2 saptamani vad pe iqads pe prima pagina stirea despre adidea.ro, platforma de “smart creativity marketplace“.In fapt este o idee in trend pe pietele externe transpusa in .ro. Conceptul se numeste crowdsourcing.

De exemplu, afara s-au lansat chiar agentii care fac acest lucru. Chiar ieri s-a lansat una, detalii aici. La noi, lumea a folosit insa nu a teoretizat, daca pot spune asta, acest concept. Acum vreo 3 saptamani s-a lansat prima campanie mai mare din punct de vedere financiar. Aqua Carpatica da pentru ideea castigatoare 30 000 euro, pentru locul 2 – 10 000 euro, pentru locul 3 – 5 000 euro, iar pentru inovatie inca 5000 euro.

Mai aveam pe undeva si un blog romanesc dar nu il mai gasesc.

LATER EDIT:

L-am gasit, blogul se numeste ADif. 

are we men or ….?

via adfreak

pardon my french

funny rock video

Volvo: A Volvo Film

noi vrem respect

Incercam sa citesc o stire de pe realitatea.net despre noua conducere a BNR. Dau click si imi apare urmatoarea chestiune:

Am stat pret de cateva momente bune sa ma intreb ce sa fac. Vroiam sa citesc stirea dar nu cu demagogia aferenta. Ok, bun…ma horasem: normal ca NU vreau sa continuu. Si…supriza…cica NOI VREM RESPECT. Foarte frumos, bravo Realitatea. DAR si eu vreau respectul tau atunci cand vreau sa citesc o stire de pe site-ul tau! Adica cum? Nu pot sa citesc stirile decat daca sunt de acord ca textele sa aiba mostre de discurs demagogic?

Pink Ribbon Magazine – Two Girlfriends

via campaign live

sim rugby

via catalina cernica

Mr. Sub ‘no surprises’ by Bos

Am gasit pe campaignlive.co.uk spoturile astea pentru un Fast Food din Canada. Le redau in ordinea in care mi-au placut:

1. “Dinner” Not Everyone Likes Surprises” Mr. Sub

2. “Bride” Not Everyone Likes Surprises Mr. Sub

3. “Hot Stuff” Not Everyone Likes Surprises Mr. Sub

Agency: Bos, Toronto

Niste Baieti – Sa reziste….

pitch-urile ar trebui platite?

As vrea sa vad si pe la noi vremea cand ideile din pitch-uri vor fi platite agentiilor care au pierdut.
Saptamana trecuta, in UK, o companie ce detine Confused.com a decis sa plateasca ideile agentiilor pierzatoare din pitch. Compania a fost aplaudata de industria de PR.

Mark Pinsent are niste obiectii :

Pitch-urile n-ar trebui sa existe. Agentiile ar trebui sa devina foarte bune in prezentarea de credentials si sa aiba puterea de a refuza furnizarea unor idei creative intr-un pitch pentru care o sa fii sigur ca nu o sa fii platit pentru asta.

Daca un client nu se poate decide cu ce agentie sa colaboreze pe baza reputatiei, experientei, munca anterioara, referinte, echipa…fara a sti exact ce va face agentia pentru ei…inseamna ca sunt niste idioti care nu au ce cauta in domeniu.

Pana la urma cum pui pret pe o idee creativa? Tot Mark Pinsent spune ca era frumos ca acea companie, Confused.com, sa plateasca anunte agentiile ca vor fi platite inainte ca pitchul sa aiba loc, insa, in acest caz nu vei mai sti daca agentiile se vor chinui sa mai gaseasca vreo idee decenta.

Stephen Davies inca nu stie de ce parte a baricadei sa se bage, afirmand ca poate intreg procesul unui pitch este motivul pentru care PR-ul nu este  luat in serios precum alte domenii.

Stephen Waddington reda rezumatul unui pitch in care s-ar fi discutat si acest aspect. Astfel, aflam ca mai marile agentii in UK nu participa la pitch-uri, sau daca participa cer bani pentru ideile prezentate (chiar daca nu castiga), sau nu cer bani dar au criterii foarte rigide de participare la pitch-uri (cum e cazul Wieden & Kennedy).

La noi, putini au mandria de a refuza un pitch la care sunt invitate mai mult de 2-3 agentii. In rest, nu am auzit de vreun pitch la care sa nu participe si 10-15 agentii.

niz ad: no brand?

Mult curaj si coaie! Like it. Pe la noi am vazut o tenta la ultimul spot la Timisoareana.

effie 2009

Aseara la effie next advertising a luat silver effie la Banca Transilvania, silver effie la Babanu si gold effie  la Matache Macelaru’.

Felicitari colegilor!

cucu?!!!!?????

primul spot romanesc filmat cu camera ascunsa

PR-ul Corporate din Romania

Romanita de la Strategic.ro a facut un articol despre PR-ul corportate/ PR de agentie din Romania. M-am bucurat ca am fost si eu inclus in aceasta categorie. Au fost muuulte intrebari ale caror raspunsuri le gasiti mai jos; articolul strategic.ro il gasiti aici.

Update: Jurnalistii au decis: 8 pentru PR-ul Corporate

1.care au fost momentele cele mai dificile pe care le-ai strabatut in acest job? cum le-ai depasit?
Cele mai dificile momente sunt cele de criza dar si cele mai palpitante dpdv profesional. Totul se intampla foarte repede, pe fast-foward. Si la fel de repede trebuie sa iei deciziile cele mai potrivite. Partea buna este ca suntem o echipa profesionista care stie ce are de facut. Asa am si depasit momentele dificile, in echipa. Asa am observat ca la “greu” prietenii/colegii se ajuta intre ei.

2.care sunt calitatile de care crezi ca are nevoie un bun PR corporate?
PR Corporate pentru mine e o denumire prea pompoasa, cate agentii – atatea denumiri. PRistul corporate se incadreaza in aceleasi canoane ca oricare alt PR-ist. Elocventa si claritate in exprimare, promtitudine in a furniza informatiile cerute de jurnalisti. Pana la urma e unul dintre acele personajele care au grija de constructia reputatiei unei agentii.

3. care crezi ca sunt greselile cele mai des comise in Romania de catre oamenii de PR din agentii? de ce?
Nu prea sunt eu in masura sa zic ce greseli fac pr-istii din agentii. Ei ar trebui sa stie asta. Insa in general greselile se produc din nestiinta, din lipsa rabdarii in cercetare, si de ce nu, din lipsa tutoriatului (in cazul juniorilor). Greselile sunt umane pana la urma, important este sa ne dam seama ca am gresit si, mai mult, sa admitem ca am gresit, macar noua insine.

4. tu cand ai gresit ultima data?
Nu stiu daca pot sa le zic greseli, ci mai degraba regrete: unele lucruri le-as face altfel acum. Dar omul cat traieste invata, nu?

5. este mai greu sa faci PR de agentie decat PR pentru un client comercial?
Tratez Nextul ca pe oricare alt client doar cu un extra pic de subiectivism si entuziasm care prinde foarte bine…mie…si, as vrea sa cred ca ..si lui. PR-ul pentru agentie, in esenta, e acelasi doar ca schimbi domeniul de activitate, M&A, si jurnalistii carora li te adresezi.

6. care sunt provocarile cele mai mari zilnic?
Sa fii la curent cu tot ce misca. Noroc cu rss-ul, twitter-ul, facebook, messengerul si barfele de la o cafea, bere sau sendinte foto.

7. cat de mult faci si comunicare interna?
Suntem totusi doar vreo 50 de oameni si de aceea nu pot sa spun ca suntem o corporatie in adevaratul sens al cuvantului. Ne place sa credem ca suntem o mica mare familie, cu bune si rele.

8. ai un mentor? daca da, cine si de ce?
Greu maica, greu…habar n-am…Eduard Bernays ar fi unul dintre ei, poate printre primii care au facut si au vorbit despre buzz marketing cu 100 de ani inainte, doar ca el i-a zis relatii publice.

9. care este “cheia succesului” in viata unui PR corporate de agentie?
Cheia succesului este nasul. Astfel, iti dezvolti acel feeling profesional: mirosi oportunatile, mirosi stirile, etc

10. unde iti doresti sa ajungi profesional?
Hmmm, vorba reclamei: to do one great thing…then retire 

11. ce nota ai da PR-ului corporate de agentie in Romania?
Nota 10, evident! Cel mai bine ar fi sa isi dea fiecare o nota astfel incat sa aiba constiinta impacata!

n-am luat pauza

n-am mai scris de multisor timp. nu, n-am luat pauza, n-am renuntat la blogging. pregatesc impreuna cu unii din colegii mei din next o campanie dragutza. ce si cum, evident, anuntul la timpul lui. o sa vedeti voi!

pana atunci follow me on twitter.

PS: pe maine, poimaine v-am pregatit un nou interviu cu un jurnalist.

vreti paste?

Branding: PR mai tare ca Advertising

Marius mi-a trimis un link super misto despre un studiu si mai misto din martie 2009: New Study Shows Public Relations is More Powerful than Advertising in Building Brand Value

Care va sa zica asha se reconfirma vechea zicala dintr-o carte de referinta a relatiilor publice, The Fall of Advertising and the Rise of PR: brandingul se face prin PR (n.r fiind responsabila de reputatia companiei/produsului), advertisingul il consolideaza.

Revenind la studiu zice ca relatii publice pot fi mai importante decat advertisingul in realizarea valorii de brand, in special pentru companii cu produse/gimmick-uri destul de complicate, spre exemplu elctronice, servicii financiare, automobile.

Dat fiind contextul actual de recesiune in care clientii trebuie sa isi justifice cheltuielile de PR, studiul a incercat sa arate niste cifre reale despre impactul pe care relatii publice il au in dezvoltarea valorilor unui brand (brand value). Astfel,  relatiile publice (& comuicarea) sunt importante si mai eficace dpdv al costurilor de livrare a valorilor unui brand, de cateva ori mai mici decat costurile prin advertising.

Media Prominence Study, care a calculat brand value bazandu-se pe raportul Interbrand pe 2008 Best Global Brands, mai arata ca, in medie, 27% din brand value este strans legat de cat de des numele brandului apare in presa.

In domenii care presupun o cercetare destul de indelungata inainte de a lua decizia de cumparare, relatii publice sunt responsabile pentru cel putin jumatate din valorile unui brand.

Context Analytics si Text 100 lucreaza la cel de-al doilea raport in care vor evalua si noile forme de media: consumer-generated media, etc. Vezi rezumatul complet aici

Bigger Group s-a inchis

Cred ca stirea e si pe mediafax , insa cum nu am acces, redau ce a scris Petrisor: Agentia Bigger Group s-a inchis brusc dimineata

UPDATE:

1. Informatii suplimentare gasiti la Cristina de la Mediafax – editor M&A:

Se zice că totul a început prin decembrie, cu 2 concedieri, apoi a continuat în ianuarie, când au fost daţi afară patru oameni. 16 martie a fost ziua în care s-a închis de tot Bigger Group, 38 de oameni rămânând fără job.

2. Iata si stirea mediafax (in cele din urma au lasat-o la liber ):

Bigger Group şi-a încetat activitatea, după cum au declarat, pentru MEDIAFAX, responsabilii agenţiei, confirmând zvonurile care circulau pe piaţă. mai multe aici