Brandul de tara adjudecat de o agentie de turism

Am vazut pe blogul lui Tolontan urmatoarea stire:

Cu putin timp in urma, la Ministerul Turismului s-au deschis plicurile cu ofertele finalistilor procesului de brand de tara. Ofertele, in ordinea deschiderii, au fost:

Saffron (Wally Olins) – Brandient (Aneta Bogdan) – Acacia 1,6 milioane de euro
TBWA Bucuresti – GfK Romania – 990.000 de euro
THR, Turismo, Hoteleria y Recreacion – Taylor Nelson Sofres – 890.000 de euro

Au cistigat, asadar, cu cea mai buna oferta, spaniolii de la THR, care nu sint o firma de branding, ci consultanti in turism si proprietari de hoteluri!

Speechless!

Cand ai mers ultima oara in picioarele goale?

Branding: PR mai tare ca Advertising

Marius mi-a trimis un link super misto despre un studiu si mai misto din martie 2009: New Study Shows Public Relations is More Powerful than Advertising in Building Brand Value

Care va sa zica asha se reconfirma vechea zicala dintr-o carte de referinta a relatiilor publice, The Fall of Advertising and the Rise of PR: brandingul se face prin PR (n.r fiind responsabila de reputatia companiei/produsului), advertisingul il consolideaza.

Revenind la studiu zice ca relatii publice pot fi mai importante decat advertisingul in realizarea valorii de brand, in special pentru companii cu produse/gimmick-uri destul de complicate, spre exemplu elctronice, servicii financiare, automobile.

Dat fiind contextul actual de recesiune in care clientii trebuie sa isi justifice cheltuielile de PR, studiul a incercat sa arate niste cifre reale despre impactul pe care relatii publice il au in dezvoltarea valorilor unui brand (brand value). Astfel,  relatiile publice (& comuicarea) sunt importante si mai eficace dpdv al costurilor de livrare a valorilor unui brand, de cateva ori mai mici decat costurile prin advertising.

Media Prominence Study, care a calculat brand value bazandu-se pe raportul Interbrand pe 2008 Best Global Brands, mai arata ca, in medie, 27% din brand value este strans legat de cat de des numele brandului apare in presa.

In domenii care presupun o cercetare destul de indelungata inainte de a lua decizia de cumparare, relatii publice sunt responsabile pentru cel putin jumatate din valorile unui brand.

Context Analytics si Text 100 lucreaza la cel de-al doilea raport in care vor evalua si noile forme de media: consumer-generated media, etc. Vezi rezumatul complet aici

BrandInfo.ro-ziar online dedicat brandurilor

SMART press a lansat cea mai noua publicatie electronica specializata in informatii despre Branduri – BrandInfo.ro, ziar exclusiv electronic de business dedicat informatiilor din sfera de afaceri, cu accent pe noutatile legate de branduri si companii.

Bafta Razvan!

Stejar – Furtuna

Uriasul fara cap de la Next si Cap

Analiza noii campanii Babanu (Murfatlar) publicată de Florin Dumitrescu în IQads

newz of the day

Prais promoveaza Jacobs

Cand tacerea doare

O poveste urbana a petului

Agentia de branding Landor vine sa vorbeasca la Bucuresti

Outdoor-ul, un mediu in care “Te iubesc” este mai ieftin decat un cadou obisnuit

Ogilvy Group a castigat contul global de creatie al Cosmote

rebranding dedeman

Brandient a finalizat rebrandingul Dedeman, proces care a durat 12 luni si a inclus redesenarea identitatii vizuale si de retail si repozitionarea in perspectiva expansiunii nationale a retailerului de DIY regional. (iqads)

Calea brandului

Un articol foarte interesant despre cum faci bani din branding in money express cu aneta bogdan -brandient

Brandul de tara

Allen cum e cu brandul de tara? Uite ce zice Adevarul.

Cel mai longeviv spot TV: Vitamax

Mi-a sarit ceva in ochi, spotul Vitamax e pe ecrane de mai bine de 3 ani,confirmarea o gasiti aici.