internetul, Premiul Nobel pentru Pace in 2010?

Wired Italia a lansat azi proiectul Internet for Peace prin care anunta candidatura oficiala a Internetului la Premiul Nobel pentru Pace 2010.  Prezentarea publica va fi vineri, 20 noiembrie,  la Milano. Tot maine, la 17,30 (ora Italiei) se va lansa si site-ul www.internetforpeace.org

via edelman italia

Ce e PR-ul?

Cum nu toti urmarim pe twitter aceeasi oameni, am zis sa pun si aici o discutie avuta de un tata cu fiica sa de 6 ani: Daddy, What’s PR?

via @blimage

Ambitia

via @teodor cucu va prezint mai jos un spot ambitios de la Mercedes.

Cuvintele de inceput sunt aceleasi ca la Ursus. Misto, nu?

P.S: Ma rog, nimeni nu are copyright pe niste cuvinte/expresii comune.

Guinness

Ca tot am vorbit despre bere saptamana asta (Tuborg, Ursus) iata noua reclama de la Guinness.

via @ereena

iqads lanseaza kadett

Un proiect dragut si interesant: IQads a lasant programul Kadett, primul proiect care vaneaza permanent talente pentru industria de marketing si comunicare.

UPDATE

@hoinaru mi-a atras atentia ca testul se face pe baza unui cod de acces in valoare de 199,92 RON. Eu nu vazusem faza asta…insa ma gandeam ca fiind sposorizat de un client direct interesat nu o sa fie vorba de nicio taxa. PACAT!

 

adidea.ro

De 2 saptamani vad pe iqads pe prima pagina stirea despre adidea.ro, platforma de “smart creativity marketplace“.In fapt este o idee in trend pe pietele externe transpusa in .ro. Conceptul se numeste crowdsourcing.

De exemplu, afara s-au lansat chiar agentii care fac acest lucru. Chiar ieri s-a lansat una, detalii aici. La noi, lumea a folosit insa nu a teoretizat, daca pot spune asta, acest concept. Acum vreo 3 saptamani s-a lansat prima campanie mai mare din punct de vedere financiar. Aqua Carpatica da pentru ideea castigatoare 30 000 euro, pentru locul 2 – 10 000 euro, pentru locul 3 – 5 000 euro, iar pentru inovatie inca 5000 euro.

Mai aveam pe undeva si un blog romanesc dar nu il mai gasesc.

LATER EDIT:

L-am gasit, blogul se numeste ADif. 

old media vs new media: gatekeeping

Citeam azi pe BS ca PR-ul trece peste reporteri si comunica direct cu  consumatorii. Motivatia ar fi ca presa se confrunta cu reduceri de bugete, concedieri si chiar falimente. In acest context, PR-istii au dificultati din ce in ce mai mari in a gasi un suport media pentru informatiile pe care trebuie sa le comunice, astfel incat, spune articolul de mai sus, au inceput sa recurga la alte solutii care nu mai implica comunicarea cu presa ci o directa comunicare catre consumatorii finali.

Potrivit publicatiei AdAge, citata de Business Standard, Mark Hass, CEO al agentiei MH Group Communications, spune ca unul dintre clientii sai din industria auto a ales sa foloseasca platforma YouTube in mod agresiv, ca modalitate de a ajunge direct la consumatori.

“Inca mai au traditionalele evenimente, unde jurnalistii sunt invitati sa testeze masinile si apoi sa scrie despre ele, insa acest tip de comunicare devine din ce in ce mai putin important”, a explicat Hass.

In acelasi timp, domnul de mai sus spune ca solutia mai are si un avantaj, respectiv acela ca dispare filtrarea informatiei de catre jurnalist (gatekeeping). El mai precizeaza ca, pe langa controlul complet asupra mesajului transmis, un alt avantaj al acestui tip de promovare este reprezentant de faptul ca audienta atinsa nu se mai limiteaza la cititorii de ziare si reviste.

“Construiesti un canal pe You­Tube si obtii milioane de vizualizari. Iar acesti oameni vin de peste tot si este clar ca sunt interesati de produsul tau, spre deosebire de cititorii unui ziar. Daca ai fi vrut sa atingi atatia oameni folosind media traditionala, ar fi trebuit sa iti plasezi materialele in zeci de locuri, prin mai multe medii si modalitati de promovare.”

Acum, nu sunt eu in masura sa fac obiectii cu privire la cele spuse de domnul de mai sus in articolul citat de BS. Insa ma pun de-a curmezisul

Prin urmare, nu cred ca perioada de criza este factorul/motivul definitoriu pentru care PR-ul mai sare presa si comunica direct catre consumatori. Motivul principal este noua era comunicationala web 2.0. Acum principalii gatekeepers sunt bloggerii, noii lideri de opinie se gasesc pe retelele de social media intrucat web-ul, in stadiul lui maximum de interactivitate, este acum ce-a fost presa, radioul si televiziunea la momentul lor de glorie. Ceea ce vedem noi acum nu este decat o schimbare a raportului de forte si de influenta. La fel ca si celelalte medii web-ul este un mijloc de comunicare, este noul instrument de comunicare. Nimeni nu cred ca va renunta la presa, old media, ci doar ca acum proportiile din mixul de media arata radical schimbat, dupa cum este si normal. Insusi domnul citat in material spune ca se foloseste in continuare media traditionala. Insa acum pe langa jurnalisti mai vorbesti si cu bloggerii, ii inviti la cafele, le dai produse la testat, etc.

Da, este adevarat ca ai un control mai mare asupra mesajului insa nu scapi de gatekeeping si in nici un caz de feedback. Din punctul meu de vedere, filtrarea o va face chiar consumatorul final prin prisma aceluiasi mijloc prin care o companie bombardeaza web-ul cu mesajele sale. De cate ori nu se intampla sa vezi spoof-uri negative, articole pe bloguri, forumuri, facebook, twitter care hulesc o companie si  produsele si serviciile sale? In consecinta un control complet asupra mesajului nu confera automat si un control asupra reactiilor.

In concluzie, web 2.0, new media sau cum vreti voi sa ii spuneti are avantajele si dezavantajele sale asa cum le au si celelalte media.

Niste Baieti – Sa reziste….

jurnalistii, bloggeri sau PR-isti?

Am gasit articolul asta si redau nitel din el:

Print journalism in tech has been on a gradual decline for the past few years – not necessarily in quality, but a downturn caused by a combination of factors, such as falling advertising revenues and not being able to be as reactive to emerging events.
The same drivers have been grinding away at all areas of print journalism and I’ve been wondering for a while why more journalists don’t adopt the “if you can’t beat them..” attitude and join the online world (rather than, for many, the PR industry).
theredrocket.co.uk, The Red Rocket, Sep 2009

Asadar, aplicand povestea la noi, chit ca e criza, jurnalistii IT din offline unde sa se duca, ce sa faca? In presa online/IT blogging sau sa se faca PR-isti?

ce-are sula cu prefectura?

Citesc pe jurnalul.ro un articol scris de un jurnalist cu mult zel condeistic: Cum omori o idee nobila cu exces de PR Autorul este revoltat de greselile de ortografie din prezentarea sustinuta la lansarea programului Banca de alimente a Crucii Rosii si de faptul ca sunt niste interese ale unor supermarketuri si banci in spatele unei cauze nobile.

Eu vin si spun ca cel mult PR-istii care s-au ocupat de eveniment pot fi acuzati de propaganda, adica afirmatiile declarate in mod pozitiv nu se pupa cu realitatea negativa si cel putin de bad management de organizare. Dar a spune ca din cauza unui exces de PR strici o cauza nobila mi se pare prea mult si prea exagerat.

E ca si cum as spune ca din prea mult exces jurnalistic familia unei victime afla de la ei de moartea copilului lor sau cum mass media din lipsa de informatie se substituie judecatorilor si autoritatilor comptente si ofera judecati de valoare, taie si acuza, pe scurt sunt partinitori.

Nici asta nu mi se pare normal. Si in cazul lor as putea spune ca sunt interese la fel cum zic si jurnalistii ca in spatele programele de CSR sunt interese prin care  companiile vor sa manipuleze populatia. Ceea ce nu inteleg ei este ca prin orice program de CSR toata lumea are de castigat. Da, si compania, dar mai ales comunitatea. It’s a win win situation!

Va recomand cartea Spirala tacerii de Noel-Neuman.

PR-ul NU vinde

Saptamana trecuta am citit un articol foarte interesant al lui Todd Defren aka PR Squared despre ce nu poate face PR-ul pentru clienti, si anume: PR-ul nu poate sa vanda!

Relatiile Publice nu sunt Vanzari/Sales.  PR-ul poate sa ajute consumatorii sa se orienteze in marea de produse existente pe o piata. PR-ul poate sa creeze o lume in jurul unui produs astfel incat posibilii consumatori sa si-l doreasca:  “Wow, okay, I’ve got to check these guys out.” DAR, atunci cand consumatorul cauta date despre produs pe website-ul companiei sau suna direct la producator sau scrie un email munca PR-ului s-a terminat.

Daca website-ul este un template furat adaptat de un freelancer; daca baiatul/fata de la callcenter nu e dragutza; daca raspunsul pe email dureaza prea mult – daca vanzarea s-a ratat – toate acestea nu sunt o problema de PR ci e o problema de vanzari, de SALES.

Plecand de la acest articol am sondat auditorii mei printr-un chestionar simplist cu da, nu, nu stiu si alt raspuns ____. Au raspuns 46 la sondaj, vreo 3 pe twitter, si alti cativa pe facebook.

Asadar, iata rezultatul:

61% dintre repondenti au zis ca DA, PR-ul vinde.

28% au zis ca NU.

4% au zis ca NU STIU.

7% – 3 repondenti au oferit alt raspuns: nu exclusiv; intr-un mix desptept, da; indirect da, direct nu.

Pare uimitor!

Alte raspunsuri:

Facebook:

La manual comunicarea este o particica integrata in unul din cei 4P, si anume: PROMOTION – advertising, selling, sales promotions, Public Relations, etc.

Insa vorba lui bto: PR-ul poate orice.

In concluzie, un produs nu se vinde prin PR ci printr-un mix de marketing.

momentul PR-ului

Am gasit pe Tech PR Nibbles un articol al unui nene care zice ca : Now is a great time to be in PR

De ce? Pentru ca potrivit unui studiu citat de Reuters 82% dintre companii si-au relocat bugetul de marketing pentru 2009 cu 180 grade datorita recesiunii. Acum companiile trebuie sa se asigure ca relocarea fondurilor de marketing trebuie sa se faca in cel mai eficient si productiv mod. Ele investesc agresiv in diverse tipuri de programe de marketing.

Tech PR Nibbles spune ca acesta este momentul PR -ului, managerii trebuie doar sa deschida usa intrucat calea este deja batatorita de marketeri. Este o veste buna intrucat un PR executat bine si corect poate aduce beneficii majore de imagine, notorietate si preferinte/fidelizare. Este o veste buna intrucat social media este urmatorul val iar PR-ul ca si disciplina se pare ca este pregatit sa se foloseasca de acest mijloc de comunicare.

Spre deosebire de media traditionala , social media poate furniza date masurabile pentru a evidentia munca de PR, astfel ROI venit prin PR devine cunatificabil daca este facut corect. Google Analyticssau orice alt program de analiza web este mai usor si mai ieftin decat orice analiza calitativa si cantitativa facuta pentru articolele aparute in print sau la TV.

In loc de concluzie, redau afirmatia de la finalul articolului citat:

Now is a great time to be in PR.  

cum se face industria de PR de cacao

O declaratie preluata de pe blogul lui Tolontan care pur si simplu m-a socat si care arata cat de putine lucruri se stiu si care este gradul de intelegere a relatiilor publice:

Se stia ca televiziunile accepta, de la firmele de PR, bani pentru prezenta politicienilor pe sticla.

Si faptul ca mai jos se spune ca:

o alta sursa, vanzător, spune ca “sistemul de cumparat PR pentru politicieni s-a rafinat incredibil”. De fapt, nu e PR, ci un PR malformat.

nu ma incalzeste cu nimic.

E trist!

good PR consultant to clients

1. Citeste. Mult.
2. Consulta-te cu ei (n.r- cu PR-ul). Mult. Nu fi un yes man cu clientul tau, verifica mai intai daca exista stirea in ceea ce vreti sa comunicati.Fii sincer, ai incredere in instinctul tau. Daca e un marketing puff mai bine ciocu’ mic si joc de glezne.
3. Contribuie. Idei, ganduri, sfaturi, analize si cercetari.
4. Tine minte. Nume, fetze, autori, brief-uri, actiuni – lista e mare …
5. Tine minte si lucrurile marunte – zile de nastere, aniversari, destinatii de concediu – pune intrebarea, sa pari interesat.
6. Fii vizibil. Mergi pe la client la o cafea si incearca sa cunosti lumea de acolo.
7. Intreba-te de ce, cum, tot timpul?. E ok? Va merge? Care este obiectivul? De ce sa folosesti aceasta fraza? Este diferit? Este nou? Daca un client crede ca e stire, tu poti sa vinzi subiectul mai departe? Daca nu, de ce nu? Ce-i trebuie ca sa mearga, sa fucntioneze bine? Ofera solutii pe masura intrebarilor… .
8. Fii ingaduitor. Daca ai oferit un sfat unui client iar acesta l-a ignorat; nu o lua personal, mergi mai departe.
9. fii pozitiv si plin de energie. Ghici ce? Tu esti platit ca sa fii aici asa ca ai face bine sa zambesti si sa te implici – urmareste lucrurile pozitive din situatie, si nu refuza vreo idee fara a oferi o alternativa.
10. Over deliver… In totdeauna.Stabileste un target si apoi blow them away
11.  Arate-le noi chestii mereu– technology, povesti de succes, oameni care i-ar putea ajuta – excitai
12. Fii ingrozitor de organizat.

Mai sunt?

Traducerea, adaptarea si adaugirea sunt de pe acest blog

Related link: how to be the perfect PR client

Rogalski Grigoriu PR da cu bata in balta?

Ieri vorbeam despre cum sa enervezi lumea si totusi sa te iubeasca pentru asta. Ei bine se pare ca Rogalski Grigoriu PR a inceput prima faza.

Zoso, Piticu, Bobby, Buddha, Arhi, Visurat s-au enervat pt ca li s-a cerut sa provoace o discutie despre Nivea urmand ca un comentariu sa fie premiat cu 100 lei .

Sa vedem daca ei vor trece si la sentimente mai dragastoase vis a vis de agentie .  Pana una alta au provocat discutia, caci din link in link te prinzi despre cine e vorba. Eu unde comentez ? 

Update: Eliza m-a informat pe facebook ca RGPR si-a cerut scuze  fiecaruia dintre bloggeri.

Tech PR

Trends Affecting Tech Pr Santa Clara University

View more presentations from Luca Penati.

PR-ul, un must-have in criza

Rolul relatiilor publice in cadrul deciziilor de management a crescut in ultimele sase luni, considera aproape o treime (64,5%) dintre specialistii de PR intervievati din randul celor mai bune 200 de companii din Romania, in cadrul celei de-a doua editii a studiului “Crizele anului”, realizat de agentia Rogalski Grigoriu Public Relations si publicat miercuri.

Detalii pe www.anti-criza.ro

n-am luat pauza

n-am mai scris de multisor timp. nu, n-am luat pauza, n-am renuntat la blogging. pregatesc impreuna cu unii din colegii mei din next o campanie dragutza. ce si cum, evident, anuntul la timpul lui. o sa vedeti voi!

pana atunci follow me on twitter.

PS: pe maine, poimaine v-am pregatit un nou interviu cu un jurnalist.

Connecting people – impactul noilor medii asupra comunicarii

Am inceput sa scriu despre subiect sub diverse forme (aici si aici, etc), insa nu am avut pana acum un premabul, ca sa zic asha. Their power combine and this is the result:

Specialistii in PR trebuie sa ia in considerare TI (tehnologia informatiei) in analiza unei situatii pe care ei o fac pentru un client sau altul fie ca domeniul de activitate are sau nu legatura cu internetul, online-ul sau inovatia. TI face parte din analiza factorilor PEST (Political, Economy, Social, Tehnology) si sec 21 sta sub incidenta vietii in second life, adik internetul. De aceea, fiecare factor, situatie, obicei trebuie trecut si prin prisma tehnologiei, tradus profan, internet. In jurul lui, fie ca vrem sau nu, lumea graviteaza. Google este acum practic noua carte de telefoane: un simplu search iti spune deja foarte multe lucruri. Am putea spune ca cine nu se regaseste pe google practic nu exista ca identitate. In Romania, companiile in marea lor majoritate au ramas la nivelul de site de companie. A le vorbi despre bloguri, campanii de PR pe bloguri (blog pitching), microblogging, social networking este usor a la Star Trek. E nevoie de mult tupeu din partea companiilor, si mai ales acum, in plina criza, este cu atat mai greu. Desi ceea ce unii dintre noi considera SF-uri care nu merg la noi, alte tari au integrat deja in dieta zilnica de comunicare: social networking, corporate blogging, campanii online, CSR, buzz marketing etc. Insa, in viata mai trebuie sa faci si unele lucruri batatorite deja de altii. Nu trebuie sa inventezi roata de fiecare data, mai ales daca stii ca reteta functioneaza si rezultatele nu se lasa asteptate. Old fashion is the new fashion!

Bigger Group s-a inchis

Cred ca stirea e si pe mediafax , insa cum nu am acces, redau ce a scris Petrisor: Agentia Bigger Group s-a inchis brusc dimineata

UPDATE:

1. Informatii suplimentare gasiti la Cristina de la Mediafax – editor M&A:

Se zice că totul a început prin decembrie, cu 2 concedieri, apoi a continuat în ianuarie, când au fost daţi afară patru oameni. 16 martie a fost ziua în care s-a închis de tot Bigger Group, 38 de oameni rămânând fără job.

2. Iata si stirea mediafax (in cele din urma au lasat-o la liber ):

Bigger Group şi-a încetat activitatea, după cum au declarat, pentru MEDIAFAX, responsabilii agenţiei, confirmând zvonurile care circulau pe piaţă. mai multe aici

Cum sa vinzi subiecte jurnalistilor pe Twitter (pitching journalists on Twitter)

Pe 23-24 februarie, Dan Martin (@Dan_Martin), editor la BusinessZone,co.uk, accepta doar pitch-urile venite via Twitter. Sara Lewis l-a prins pentru o mica discutie. Redau mai jos discutia celor doi:

Cum a fost experienta de pe Twitter vis a vis de pitch-urile venite de la PR-isti?
A decurs foarte bine. Totul a pornit din dorinta de a elimina pitch-urile irelevante din partea PR-istilor si mai ales de a vedea daca se poate face si asa.  Am observat ca am primit mai putine telefoane, de la vreo 20 de apeluri pe zi am ajuns la 2-3 apeluri, in cele 2 zile.

Ai primit informatiile necesare in cele 140 de caractere?
Pitch-ul pe Twitter a facut ca PR-istii sa ma contacteze expres ca jurnalist si astfel i-am facut sa se gandeasca la ce ar fi interesant pentru cititorii mei. Cand am fost interesat de un subiect, am continuat discutia pe email pentru a obtine informatiile necesare care ma interesau.

Care a fost cel mai prost pitch?
“Esti interesat de un subiect tare?” Raspunsul meu a fost: NU!

Care a fost cel mai bun?
A fost folosirea de rime pe Twitter Direct Mail. Am fost impresionat.

Vei folosi de acum inainte Twitter ca tool pentru pitc-uri din partea PR-istilor?
Voi accepta in continuarea telefoanele si emailurile, insa voi incuraja PR-istii sa foloseasca si Twitter-ul, in special pentru ca il folosesc mereu, si la birou si acasa. Astfel, PR-istii ma pot gasi oriunde as fi.

Ce sfat ai pentru PR-istii care vor sa iti vanda un pont pe Twitter (140 de caractere)?

“Be relevant, be targeted, be clever!”

Articol de Sara Lewis

traducerea si adaptarea: Andrei Chirica